在降本增效的大背景下，在線視頻行業(yè)受開年熱播劇影響，馬太效應進一步加劇。

 

　　4月25日，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》，今年3月在線視頻App月活躍用戶規(guī)模達到7.83億，月人均使用次數(shù)和月人均使用時長分別為95次、16小時。

 

　　報告指出，Q1在線視頻典型App憑借優(yōu)質內容的輸出，得以保障平臺活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)有序地運行。但行業(yè)馬太效應也進一步加劇，頭部App憑借持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質視頻內容，持續(xù)占據(jù)行業(yè)主體核心流量。

 

　　3月，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩五家頭部平臺活躍用戶加總去重規(guī)模，占行業(yè)總規(guī)模的比例達到94.4%，同比增加1.6%；但行業(yè)人均使用App個數(shù)從去年同期的2.31個下降至2.20個。

 

　　開年熱播劇有效的為視頻平臺帶來用戶回流和拉新。《狂飆》《三體》播放期間，愛藝奇和騰訊視頻平均每天獲得768萬和372萬的增量用戶。

 

　　其中，愛奇藝在《狂飆》播出期間平臺流量達4.32億，騰訊視頻在《三體》播出期間，平臺流量達2.64億。

 

　　從用戶結構劃分，愛奇藝在《狂飆》熱播期間活躍用戶達64.4%，促活用戶達32.5%，純拉新3%；騰訊視頻在《三體》播出期間這三個維度的數(shù)據(jù)分別是71.8%、26.6%、1.6%。根據(jù)報告，《狂飆》《三體》還為平臺喚醒更多下沉中老年沉默用戶。

 

　　嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）從“二次元”跨向更大的破圈嘗試，已陸續(xù)取得成效，例如與二次元關聯(lián)性較弱的生活類、科技類亦獲得不俗的流量占比。在B站TOP 10 KOL行業(yè)活躍滲透率中，游戲、影視娛樂和生活方式分列前三，科技科普沖到了第六。

 

　　此外，多樣化PUGC內容繼而推高平臺用戶的停留時長。在線視頻TOP 5 App月單日使用時長分布中，使用30分鐘以上的用戶比例高達54.4%，位列第一。