微信動(dòng)態(tài)表情紅包、百度APP春晚互動(dòng)紅包、支付寶集齊五福分5億現(xiàn)金紅包、新浪微博也推出“錦鯉紅包”、抖音發(fā)布短視頻領(lǐng)紅包……
自2014年微信支付首次推出春節(jié)紅包至今，一邊搶/發(fā)紅包一邊觀看春晚已成為中國(guó)8億網(wǎng)民在除夕夜的常態(tài)。與以往不同的是，今年的“紅包大戰(zhàn)”不再是微信與支付寶的雙寡頭爭(zhēng)霸賽，而迎來(lái)了百度、抖音、今日頭條、快手、微視等新玩家的加入，在玩法上也增加了短視頻紅包、表情包紅包等。數(shù)據(jù)顯示，1月25日至除夕的11天里，全國(guó)超過(guò)4.5億人參與了集支付寶五福，分享5億現(xiàn)金；2019年春晚全球觀眾參與百度APP互動(dòng)次數(shù)達(dá)到208億次，百度砸出9億現(xiàn)金、日活躍用戶(hù)（DAU）峰值突破3億；截至2月5日零點(diǎn)，抖音發(fā)出5億元紅包、聯(lián)合春晚發(fā)起的《幸福又一年》活動(dòng)短視頻播放總量突破247億?？焓趾臀⒁曇膊桓适救醴謩e撒金6億和5億。粗略統(tǒng)計(jì)，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“紅包雨”達(dá)到30億元之巨。
A
BAT春晚車(chē)輪戰(zhàn)
百度App春晚互動(dòng)撒9億現(xiàn)金
春晚的舞臺(tái)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，回顧春晚紅包合作歷史，2015年微信首次試水，2016年微信與支付寶雙雄對(duì)決，2018年支付寶獨(dú)攬舞臺(tái)，2019年百度首次登場(chǎng)，過(guò)去4年來(lái)春晚紅包大戰(zhàn)已集齊BAT三巨頭的參與。
百度作為2019年中央電視臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在春晚期間共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)20.19元的紅包，100萬(wàn)個(gè)88元紅包，10萬(wàn)臺(tái)小度AI音箱，1萬(wàn)個(gè)2019元紅包以及若干手氣紅包。
砸錢(qián)最多的百度一口氣發(fā)出了9億現(xiàn)金紅包，數(shù)據(jù)顯示，春晚期間全球觀眾參與百度APP互動(dòng)次數(shù)達(dá)到208億次，百度APP的日活躍用戶(hù)從1.6億直接沖上了3億關(guān)口。
春晚紅包互動(dòng)除了拉動(dòng)百度APP的增長(zhǎng)，還同時(shí)帶動(dòng)了百度旗下的好看視頻、全民小視頻、看多多、百度貼吧、百度網(wǎng)盤(pán)等多款A(yù)pp沖進(jìn)App Store的免費(fèi)排行榜前10名。
3.3億人集齊支付寶五福
今年支付寶依舊延續(xù)以往集五福的玩法，數(shù)據(jù)顯示，1月25日至除夕的11天里，全國(guó)超過(guò)4.5億人參與了集支付寶五福。和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數(shù)同比增長(zhǎng)了40%，其中，重慶、廣州、深圳、成都、東莞5個(gè)地區(qū)增長(zhǎng)人數(shù)最多，支付寶的用戶(hù)下沉獲得了顯著增長(zhǎng)；此外，今年全球有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外華人在參與集福。從年齡來(lái)看，“95后”集福和送福的人數(shù)超過(guò)1.2億。
但大年三十22時(shí)18分支付寶五福開(kāi)獎(jiǎng)后的數(shù)據(jù)顯示，有3.3億人集齊了五福，這意味著3.3億人瓜分5億現(xiàn)金紅包人均只能分得1.5元，而開(kāi)獎(jiǎng)數(shù)據(jù)大多集中在1.68元、2.08元、2.18元。
至于今年特別推出的能幫用戶(hù)全年還花唄的“花花卡”更是一卡難求，連警察叔叔都特別推送提醒《沒(méi)中獎(jiǎng)的花花卡不要扔！還有用！》
90后成微信紅包主力軍，00后愛(ài)玩QQ福袋
早在2年前宣布退出“燒錢(qián)大戰(zhàn)”的微信今年依舊表現(xiàn)淡定，春節(jié)期間僅推出了企業(yè)定制紅包、表情紅包等新玩法，但依舊無(wú)法阻止微信紅包在1月5日凌晨出現(xiàn)“擁堵”。數(shù)據(jù)顯示，微信和QQ的除夕個(gè)人紅包發(fā)送量在1月4日晚20：00左右迎來(lái)第一次高潮，隨后在1月5日零點(diǎn)迎來(lái)發(fā)送量的最高峰。
據(jù)微信發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年的除夕紅包軍團(tuán)中，90后用戶(hù)一躍成為主力軍，收取和發(fā)送紅包數(shù)量都占據(jù)首位，80后和70后則分別位列二、三。此外，北京市、重慶市、成都市再次穩(wěn)居收發(fā)紅包總次數(shù)最多的城市前三，領(lǐng)跑大盤(pán)，深圳市、廣州市緊隨其后。
除了普通紅包外，新上線的拜年紅包、表情紅包和定制紅包封面成為亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，能夠隨機(jī)生成不同金額和祝福語(yǔ)的拜年紅包，占除夕所有紅包發(fā)送總量的14.2%，包括2.99（友誼天長(zhǎng)地久），6.68（福星高照）、2.22（好事成雙）等，此外24.2%的拜年紅包里添加了表情包。
QQ紅包活動(dòng)，從1月28日小年夜起至大年初一零點(diǎn)，共計(jì)3.1億人參與游園會(huì)活動(dòng)。QQ推出的春節(jié)游園會(huì)活動(dòng)通過(guò)互動(dòng)小游戲、分享及拆福袋等玩法，吸引了3.1億用戶(hù)參與，其中QQ福袋被分享10.6億次，官方數(shù)據(jù)顯示，共有11.2億只福袋被拆開(kāi)，其中40%以上是由00后開(kāi)啟。
綜合來(lái)看，百度參與紅包大戰(zhàn)的主要目的是刺激下載、拉新用戶(hù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)末期，百度欲借助春晚這一“超級(jí)流量池”彎道超車(chē)；微信通過(guò)上線表情紅包意在增強(qiáng)社交活躍度；支付寶則通過(guò)森林澆水、莊園養(yǎng)雞、答題得?？ǖ刃∮螒虿粩嗬L(zhǎng)用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)，使支付寶的功能豐富起來(lái)而不只是一個(gè)支付工具。在互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家包冉看來(lái)，今年紅包大戰(zhàn)升溫的背景是移動(dòng)支付格局發(fā)生新的變化，“類(lèi)似拼多多的社交電商平臺(tái)崛起，還有以抖音為代表的新的信息流崛起，會(huì)刮分流量。當(dāng)用戶(hù)時(shí)間、注意力被新的平臺(tái)占據(jù)的時(shí)候，以拉新用戶(hù)、留存用戶(hù)和盤(pán)活激活用戶(hù)為目的的、新的紅包大戰(zhàn)，就一觸即發(fā)。”
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短視頻平臺(tái)首集結(jié)
除BAT之外，抖音、快手、微視等短視頻APP是活躍在紅包大戰(zhàn)中的一批新玩家，目的包括獲取新用戶(hù)和強(qiáng)化社交功能。
其中抖音的紅包活動(dòng)為“集音符，分5億現(xiàn)金”，通過(guò)面對(duì)面加好友或者發(fā)送鏈接邀請(qǐng)好友，以及“關(guān)聯(lián)通訊錄”“綁定手機(jī)號(hào)”“下載多閃”“下載指定App”“拍視頻”等任務(wù)，用戶(hù)可以獲取音符，合成新年大紅包；此外用戶(hù)在觀看央視春晚的同時(shí)，可以參與春晚中的“抖一抖搶萬(wàn)能音符”活動(dòng)。抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日零點(diǎn)，今年抖音聯(lián)合央視春晚《幸福又一年》新媒體行動(dòng)，在抖音上挑戰(zhàn)視頻播放總量突破247億。
快手的紅包活動(dòng)有三種形式：組隊(duì)分現(xiàn)金、邀好友賺獎(jiǎng)金、拍視頻領(lǐng)紅包；而快手作為今年春晚的唯一短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，從大年三十19：30開(kāi)始，在快手App內(nèi)搜索“春晚”，就可以進(jìn)入“快手星聞”直播間，全程觀看2019年春晚直播，直播期間App內(nèi)還有紅包雨發(fā)放。
此次微視推出了手勢(shì)紅包雨、多結(jié)局埋紅包、集贊拿紅包等多種趣味玩法，用戶(hù)在短視頻中添加“發(fā)紅包”模板并塞入現(xiàn)金，通過(guò)微信或QQ分享給好友。
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紅包雨引發(fā)“擁堵”
在全國(guó)數(shù)億網(wǎng)民參與春節(jié)紅包活動(dòng)的同時(shí)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也迎來(lái)大考。
據(jù)網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)向媒體透露，大年初一即2月5日當(dāng)天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)跨機(jī)構(gòu)交易處理峰值超過(guò)每秒4.4萬(wàn)筆，零時(shí)零分3秒網(wǎng)絡(luò)支付交易最為集中，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)系統(tǒng)成功率100%。
但2月5日凌晨剛過(guò)，微信紅包功能便因人數(shù)太多而出現(xiàn)卡頓，系統(tǒng)提示“當(dāng)前發(fā)紅包的人過(guò)多，請(qǐng)5秒后重試”或“業(yè)務(wù)繁忙，請(qǐng)稍后再試”，持續(xù)時(shí)間接近10分鐘。
此外，4日下午各家正在年夜飯之際，美食菜譜App“下廚房”突發(fā)系統(tǒng)崩潰，官微回應(yīng)：“服務(wù)器問(wèn)題正在處理，程序猿小哥哥也在加急全力修復(fù)中。”到當(dāng)天晚上7時(shí)16分左右恢復(fù)正常。
值得注意的是，百度App沒(méi)有因用戶(hù)量的劇增發(fā)生宕機(jī)，反而讓一眾應(yīng)用商店出了問(wèn)題，包括蘋(píng)果應(yīng)用商店、華為、小米、三星幾大應(yīng)用商店在紅包活動(dòng)期間均無(wú)法訪問(wèn)和下載百度App，其中蘋(píng)果應(yīng)用商店長(zhǎng)達(dá)12分鐘不能訪問(wèn)。4日晚上8點(diǎn)，春晚紅包活動(dòng)開(kāi)始后，蘋(píng)果、小米、華為、魅族等應(yīng)用商店因流量沖擊而出現(xiàn)“癱瘓”，據(jù)相關(guān)手機(jī)廠商反饋，“是因?yàn)榇罅坑脩?hù)下載百度系產(chǎn)品導(dǎo)致崩潰”。
“實(shí)際上，春晚?yè)尲t包對(duì)百度來(lái)說(shuō)主要存在三大挑戰(zhàn)：短期的機(jī)器資源和網(wǎng)絡(luò)帶寬資源需求量巨大；臨時(shí)用戶(hù)登錄量極大；瞬間出現(xiàn)巨大流量峰值”，百度方面向南都記者表示，春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司合作的互動(dòng)史上，百度成為第一個(gè)扛住巨大春晚流量沖擊的公司，“在春節(jié)期間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)還存在一個(gè)特殊的遷徙現(xiàn)象。很多網(wǎng)民會(huì)從一線城市回到三四線城市，這使得流量結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。百度春晚技術(shù)保障項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)根據(jù)往年春節(jié)用戶(hù)遷移路線，提前規(guī)劃好了不同地區(qū)所需要的網(wǎng)絡(luò)資源。”
