據(jù)美國科技媒體TechCrunch報道，亞馬遜聯(lián)手美國著名電視購物集團QVC，推出了亞馬遜直播（Amazon Live），通過新應(yīng)用程序Amazon Live Creator，提供來自亞馬遜自制和品牌商家的實時流媒體視頻節(jié)目。在直播節(jié)目中，主持人談?wù)摵驼故緛嗰R遜上可供銷售的產(chǎn)品，就像他們在QVC上所做的那樣。屏幕下方有滾動條，購物者可以滑動鼠標(biāo)那里瀏覽產(chǎn)品細節(jié)，完成購物。

 

　　亞馬遜網(wǎng)站上有多個視頻流同時直播，便于消費者選擇他們最感興趣的節(jié)目。例如，Amazon Live播放情人節(jié)禮品店秀、一檔以烹飪?yōu)橹行牡墓?jié)目和“重返商業(yè)直播”，后者正在向日托中心和學(xué)校展示產(chǎn)品。

 

　　用戶可以點擊不同視頻以更換節(jié)目，向下滾動以觀看最近直播的錄制視頻制，或查看下一個即將播出的直播節(jié)目。

 

　　在網(wǎng)絡(luò)上，在線流媒體網(wǎng)站可以在amazon.com/live上找到，但它還沒有在亞馬遜網(wǎng)站的主要導(dǎo)航菜單中列出，因此仍然很難找到。在手機上，已有一個叫做“Amazon Live”的分區(qū)，伴隨最新的軟件更新，出現(xiàn)在iOS和Android應(yīng)用程序的主導(dǎo)航菜單上。

 

　　TechCrunch已經(jīng)確認amazon.com/live是一個新添加的頁面。

 

　　這不是亞馬遜公司第一次提供實時流媒體服務(wù)，它過去曾涉足實時流媒體，但結(jié)果喜憂參半。

 

　　兩年前，該公司曾下馬了一款短視頻直播節(jié)目Style Code Live，它也提供類似QVC的家庭購物體驗。這個現(xiàn)場秀的主播都要有電視和廣播背景，節(jié)目還邀請專家來討論化妝和美容技巧。該節(jié)目只關(guān)注時尚和美容。

 

　　亞馬遜直播則涵蓋各種產(chǎn)品，從智能家居到游戲、玩具、廚房用品、家居用品、電子產(chǎn)品、廚房用品等等。節(jié)目定位也不同，不是一檔只邀請亞馬遜員工和用戶參與的現(xiàn)場視頻節(jié)目，亞馬遜公司將直播流媒體開放給品牌商家，希望接觸到更廣泛的觀眾，以便用戶更容易地找到他們的產(chǎn)品。

 

　　之前亞馬遜針對一些品牌做過相關(guān)嘗試。在2017年和2018年的購物狂歡日Prime Day，亞馬遜播放了實時視頻流，促成了一些Prime Day交易。這些視頻是由品牌商家制作的，與用戶將亞馬遜直播上看到的節(jié)目頗為相似。

 

　　該公司還在Today's Deals頁面上播放了實時流媒體內(nèi)容，并允許品牌商家將流媒體視頻復(fù)制到他們的產(chǎn)品頁面、商店和amazon.com/live上。

 

　　亞馬遜現(xiàn)在的目標(biāo)是讓品牌商家更能輕而易舉地加入到亞馬遜直播。

 

　　在一個詳細介紹亞馬遜直播的網(wǎng)站上，亞馬遜宣傳直播視頻將如何推動銷售，允許品牌與客戶實時互動，比如在直播期間通過聊天吸引更多的購物者。參加早期測試的紙牌游戲制造商“Watch Ya'Mouth”表示，在直播流媒體的幫助下，他們的產(chǎn)品詳細信息頁面日訪問次數(shù)增加了5倍，“銷售額顯著增加。”

 

　　該信息網(wǎng)站還將品牌商家引向亞馬遜新近推出的在線流媒體應(yīng)用——Amazon Live Creator。

 

　　該應(yīng)用程序僅在iOS上可用，允許品牌商家通過臺式機、手機和亞馬遜移動應(yīng)用程序內(nèi)，將視頻內(nèi)容直接傳輸?shù)絹嗰R遜網(wǎng)站。它可在智能手機上直接使用，或通過專業(yè)相機的編碼器使用。

 

　　它還內(nèi)置了分析功能，便于品牌商家了解流媒體的表現(xiàn)如何，包括他們在“提升”（即boost，一種支付方式，以吸引更多消費者）上花費了多少預(yù)算、總瀏覽量、未計算瀏覽量和其他指標(biāo)。

 

　　根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Amazon Live Creator已于2019年2月7日發(fā)布，目前尚未在應(yīng)用商店列入排名。沒有評論，但有五星級的評級。

 

　　亞馬遜網(wǎng)站稱，目前直播流功能僅向在美國亞馬遜注冊商標(biāo)注冊的專業(yè)賣家開放，不支持中國內(nèi)地及香港地區(qū)。

 

　　亞馬遜對實時流媒體早有興趣，去年，該公司獲得了在線視頻購物的專利，有人發(fā)現(xiàn)亞馬遜直播正在招聘員工。然而，亞馬遜當(dāng)時聲稱，在線購物體驗“并不新鮮”。實時流媒體有時會以大規(guī)模促銷的方式呈現(xiàn)，例如Prime Day。但自從Style code live以來，亞馬遜已經(jīng)將直播視頻直接面向在線購物者。

 

　　本周，亞馬遜品牌直播App的發(fā)布以及亞馬遜在其移動App上創(chuàng)建與亞馬遜直播流專用鏈接的舉動表明，盡管該公司認為這一方法“并不新鮮”，但依然正在直播視頻領(lǐng)域加大投入。

 

　　當(dāng)有傳言稱Instagram正在開發(fā)一款獨立的購物應(yīng)用程序，并大力推動以創(chuàng)建者為中心的IGTV產(chǎn)品進入用戶的家庭訂閱源時，人們對實時視頻的關(guān)注度有所提高。QVC剛剛宣布新定位，計劃開拓電子商務(wù)和購物視頻應(yīng)用。當(dāng)然，YouTube也已利用品牌和網(wǎng)紅的現(xiàn)場和預(yù)錄視頻演示來幫助銷售化妝品、電子產(chǎn)品、玩具等產(chǎn)品。

 

　　亞馬遜官方拒絕置評。