百度今日發(fā)布了截至6月30日的2023年第二季度財(cái)報(bào)：營(yíng)收為341億元（約合47.0億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)15.2%。歸屬于百度的凈利潤(rùn)為52億元（約合7.18億美元）。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于百度的凈利潤(rùn)為80億元（約合11億美元）。第二季度，“百度核心”收入264億元，同比增長(zhǎng)14%，預(yù)估256.6億元。

 

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏，CFO羅戎，智能云事業(yè)群總裁沈抖和資深副總裁、智能駕駛事業(yè)群組總裁李震宇等高管出席隨后召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)

 

　　以下是分析是問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

 

　　花旗銀行分析師Alicia Yap：能否請(qǐng)管理層談?wù)勀壳皬V告行業(yè)目前的發(fā)展情況，包括線上平臺(tái)和線下廣告服務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)恢復(fù)情況如何？關(guān)鍵廣告客戶(hù)所在行業(yè)的恢復(fù)情況如何？哪些行業(yè)出現(xiàn)了季節(jié)性的增長(zhǎng)？驅(qū)動(dòng)這些行業(yè)增長(zhǎng)的因素有哪些？按照目前的宏觀情況估計(jì)，公司廣告業(yè)務(wù)中期的增長(zhǎng)目標(biāo)是什么？

 

　　李彥宏：公司在線廣告業(yè)務(wù)二季度增長(zhǎng)了15%，驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的原因有這樣幾個(gè)。垂直行業(yè)方面，疫后復(fù)蘇推動(dòng)了包括醫(yī)療保健，商務(wù)服務(wù)，本地服務(wù)和旅游等行業(yè)的表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于其他行業(yè)。舉例來(lái)說(shuō)，醫(yī)療保健行業(yè)在搜索量和eCPM（有效的千次展示成本）兩個(gè)方面都出現(xiàn)同比的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，推動(dòng)了營(yíng)收增長(zhǎng)，這一勢(shì)頭還在持續(xù)，線下行業(yè)對(duì)于公司在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收的貢獻(xiàn)非常大。

 

　　同時(shí)，二季度電商行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)，并且保持了對(duì)公司在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)最大行業(yè)的地位，爭(zhēng)奪電商行業(yè)客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)可謂是非常激烈，越來(lái)越多的商家意識(shí)到百度平臺(tái)的價(jià)值，寄希望于百度平臺(tái)獲取新用戶(hù)和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額，以及提升既有顧客的復(fù)購(gòu)率。

 

　　我們預(yù)計(jì)下半年廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)勢(shì)頭還將持續(xù)，搜索仍將是效果廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果的最有效方式，這是由于使用搜索引擎的用戶(hù)目的都非常明確，搜索廣告可以將這種非常明確的目的同最為相關(guān)的服務(wù)連結(jié)起來(lái)。eCPM，或者搜索廣告，本季度優(yōu)于其他形式廣告的原因就是其營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

 

　　考慮去年三季度的高基數(shù)，今年三季度的業(yè)務(wù)增速可能不及二季度高，但我們預(yù)計(jì)仍將大大高于中國(guó)的GDP增速。此外，由于我們還加入了更多的沉浸式視頻體驗(yàn)，在百度平臺(tái)上觀看短視頻內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)量出現(xiàn)了增長(zhǎng)，通過(guò)百度app播放的短視頻數(shù)量也在二季度呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，來(lái)自短視頻的營(yíng)收貢獻(xiàn)也持續(xù)增加，對(duì)于推動(dòng)公司在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)做出了非常大的貢獻(xiàn)。

 

　　中長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)流量增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)化都是公司在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。用戶(hù)方面，我談到了公司百度app月活躍用戶(hù)數(shù)在6月同比增長(zhǎng)了8%。我們利用文心一言逐步優(yōu)化百度搜索的功能，相信能夠?yàn)橛脩?hù)提供更為新穎和直觀的使用體驗(yàn)，推動(dòng)我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)獲得更多流量，推動(dòng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增加。

 

　　商業(yè)變現(xiàn)方面，過(guò)去的這些年里，我們?cè)谝恢崩萌斯ぶ悄芗夹g(shù)來(lái)提升廣告的精準(zhǔn)投放能力和競(jìng)價(jià)系統(tǒng)，文心一言的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)這一升級(jí)。我在前面也提到過(guò)，通過(guò)利用大型語(yǔ)言模型和生成式人工智能，公司已經(jīng)在廣告技術(shù)方面取得了突破性的進(jìn)展，尤其是在廣告模式創(chuàng)新和個(gè)性化廣告方面，我相信未來(lái)增長(zhǎng)的潛力還很大，這些技術(shù)的進(jìn)展將推動(dòng)了公司三季度營(yíng)收和eCPM業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。