8月24日，微博發(fā)布2023年第二季度財報。二季度微博總營收4.402億美元，約合31.4億元人民幣，剔除匯率因素，總營收同比增長5%。其中，廣告營收達到3.857億美元，約合27.55億元人民幣，剔除匯率因素，廣告收入同比增長7%。二季度微博調整后凈利潤1.264億美元，約合人民幣9.18億元，剔除匯率因素，同比增長23%。

 

　　用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.99億，同比凈增1700萬，日活躍用戶達到2.58億，同比凈增500萬，二季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

 

　　微博在一季度調整了運營策略，將產(chǎn)品運營重點精力從過去三年疫情相關的熱點轉向對垂直領域流量的復蘇，以及用戶心智的強化。基于宏觀、消費、文娛大環(huán)境的進一步復蘇，微博在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領域的運營效率，二季度平臺用戶活躍度得到進一步提升。

 

　　在內(nèi)容生態(tài)的構建上，用戶對微博上熱點內(nèi)容的關注和討論持續(xù)加強，使得相關流量和用戶規(guī)模不斷提升。

 

　　在文娛方面，隨著年初文娛行業(yè)逐步放開，線下文娛活動有所恢復，同時，熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%。如6月上映的爆款電影《消失的她》截至6月底已在熱搜登榜超321次，有力助推票房超過35億。進入7、8月，在暑期熱劇及大片效應疊加下，文娛流量提升更加明顯。7、8月文娛日均互動量較上半年分別增長28%和44%。

 

　　二季度，微博也持續(xù)加大在重點垂直領域的投入。汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時尚、游戲、電競、動漫等垂直領域流量均實現(xiàn)同比大幅增長。

 

　　其中，汽車、數(shù)碼、醫(yī)療等垂直領域，在流量大幅增長的同時，也和客戶實現(xiàn)了商業(yè)營銷方面的價值共贏。在汽車領域，微博擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和KOL，除傳統(tǒng)廠商外，造車新勢力品牌也將微博作為擴大品牌聲量的主戰(zhàn)場，上半年，汽車行業(yè)廣告實現(xiàn)同比雙位數(shù)增幅。在數(shù)碼領域，微博當前是每個手機廠商不可或缺的必選項。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等五大國產(chǎn)手機廠商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新產(chǎn)品。他們通過在微博上的營銷推廣和熱議討論產(chǎn)品，建立差異化品牌競爭優(yōu)勢，帶動線下銷售渠道。醫(yī)療健康領域流量上半年同比增長近30%，帶動了醫(yī)療健康行業(yè)收入在二季度同比增長超過30%。今年上半年，微博在游戲、電競和動漫領域的流量和用戶互動量同比增長均超過20%。

 

　　受疫情影響較大的一些領域流量也在逐步恢復，如時尚內(nèi)容在核心流量場景的消費占比已恢復到疫情前水平，通過熱點活動和公域流量的扶持，美妝內(nèi)容的消費也有望在未來1-2個季度內(nèi)恢復至疫情前的水平。

 

　　對于具有收入潛力的垂直領域，下半年微博將加大運營扶持和商業(yè)化力度。