美國各州總檢察官已對谷歌發(fā)起調(diào)查，他們希望對這家科技巨頭的廣告實踐展開遠比以往深入的審查。

 

　　得克薩斯州總檢察官肯·帕克斯頓（Ken Paxton）帶領(lǐng)48個州、哥倫比亞特區(qū)和波多黎各的州總檢察官對谷歌發(fā)起了新一輪反壟斷調(diào)查，他表示此次調(diào)查的重點是谷歌的廣告業(yè)務。在本周一召開的新聞發(fā)布會上，帕克斯頓強調(diào)稱，谷歌在廣告市場和消費者數(shù)據(jù)使用方面占據(jù)著主導地位。

 

　　隨后彭博社在周二報道稱，更具體地說，參與調(diào)查的官員發(fā)出了“調(diào)查要求”，尋求獲得有關(guān)谷歌收購DoubleClick等廣告技術(shù)公司、數(shù)據(jù)收集活動和定價模型的信息。

 

　　谷歌的廣告業(yè)務十分龐大，據(jù)市場研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌將在今年達成一個里程碑，其線上和線下廣告收入在美國整體廣告支出市場上所占比例將達20%。在美國搜索廣告支出市場上，谷歌已經(jīng)占據(jù)了74.6%份額。另外，預計谷歌今年在總額高達480.5億美元的美國數(shù)字廣告市場上也將獨領(lǐng)風騷，份額將達37.2%。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預計Facebook將以22.1%的份額位居第二。

 

　　代表數(shù)字內(nèi)容公司的行業(yè)協(xié)會Digital Content Next的CEO杰森·金特（Jason Kint）表示，他很高興看到美國州一級和其他國家的監(jiān)管機構(gòu)正在關(guān)注一些同樣的問題。他指出，監(jiān)管機構(gòu)正在開始關(guān)注一個事實，也就是從技術(shù)方面來說，谷歌在數(shù)字媒體供應鏈的各個環(huán)節(jié)上并沒有真正的對手。“他們有能力查看整個供應鏈的數(shù)據(jù)。”他說道。

 

　　彭博社報道稱，調(diào)查人員希望獲得更多有關(guān)谷歌政策的信息，例如要求那些想要在谷歌平臺上做廣告的公司使用其服務，以及客戶是否對這種要求心懷不滿等。

 

　　這項調(diào)查可能會轉(zhuǎn)向谷歌在涉及數(shù)字市場的某些行業(yè)中的行為，該公司在歐盟也面臨著一項調(diào)查，被指利用其求職搜索工具將競爭對手趕出了市場。谷歌將自己的求職搜索工具放在搜索結(jié)果的頂部，這可能會令求職者看不到Monster.com之類的網(wǎng)站。一位不愿透露姓名的廣告公司高管補充稱，此類信息對谷歌來說很有價值，因為“如果你在找工作，谷歌就會得到很多關(guān)于你的信息”。

 

　　彭博社還報道稱，調(diào)查人員正在詢問谷歌如何與其他公司共享數(shù)據(jù)，以及該公司如何在其網(wǎng)絡瀏覽器上跟蹤用戶行為數(shù)據(jù)。報道稱，這可能表明除了與對手展開競爭之外，谷歌對用戶隱私信息也很有興趣。

 

　　另一個引起關(guān)注的領(lǐng)域則是，谷歌正在進入旅游預訂市場。谷歌傾向于將自己的旅游搜索列表排在首位，如航班或酒店房間等。有些旅游搜索網(wǎng)站已經(jīng)因此而陷入困境，它們聲稱谷歌搜索的成本正在上升，而需求回報卻在下降。

 

　　此外，調(diào)查還可能轉(zhuǎn)向谷歌對某些信息的優(yōu)先排序給消費者帶來了什么樣的傷害。

 

　　在被要求對此調(diào)查置評時，谷歌提到了該公司的全球事務高級副總裁肯特·沃克（Kent Walker）上周發(fā)表的一篇博文，他在博文中承認谷歌已經(jīng)收到了美國司法部的要求，需向該部提供有關(guān)其商業(yè)行為的信息，并預計“各州總檢察官也會提出類似的問題”。

 

　　“我們一直都在與監(jiān)管機構(gòu)進行有建設性的合作，未來還將繼續(xù)這樣做。”沃克在博文中寫道。“我們期待著展示自己是如何投資于創(chuàng)新活動、提供人們想要的服務、以及參與強大而又公平的競爭的。”