網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件急速攀升，肖像權(quán)糾紛尤為顯著。9月17日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院通報(bào)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件審理情況。通報(bào)指出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，肖像權(quán)糾紛絕大部分權(quán)利人屬于社會(huì)公眾人物，約98.7%屬于演藝領(lǐng)域，大量侵權(quán)行為以更為隱蔽的方式出現(xiàn)。
超八成肖像侵權(quán)被用于微信公眾號(hào)，絕大多數(shù)涉及名人
肖像權(quán)是自然人人格權(quán)的基本內(nèi)容。澎湃新聞注意到，北京互聯(lián)網(wǎng)法院自2018年9月9日成立以來，集中審理北京市轄區(qū)內(nèi)利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)案件。
數(shù)據(jù)顯示，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理利用網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)糾紛6284件，其中涉侵害肖像權(quán)糾紛4109件，占比約65.4%，居人格權(quán)糾紛收案首位。在各類侵權(quán)糾紛中，侵害肖像權(quán)糾紛案件數(shù)量僅次于互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)侵權(quán)糾紛，位居第二位。
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)的案件急速攀升，其中肖像權(quán)糾紛尤為顯著。”通報(bào)表示，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，肖像權(quán)糾紛絕大部分權(quán)利人屬于社會(huì)公眾人物，可辨識(shí)的肖像能夠帶來吸引力，便于從海量信息中聚集點(diǎn)擊和關(guān)注，從而吸引流量、產(chǎn)生價(jià)值。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)案件中，約98.7%的肖像權(quán)利人屬于演藝領(lǐng)域，體育領(lǐng)域、文化領(lǐng)域亦有所分布。絕大多數(shù)權(quán)利人具有一定的社會(huì)知名度，不具有社會(huì)知名度的普通權(quán)利人僅占0.4%，“既有獲得過金棕櫚獎(jiǎng)、金雞獎(jiǎng)、百花獎(jiǎng)等國內(nèi)外各類影視獎(jiǎng)項(xiàng)的演藝明星，也有知名主持人和家喻戶曉的奧運(yùn)冠軍”。
在侵權(quán)主體方面，直接侵權(quán)主體以企業(yè)、個(gè)體工商戶和自由職業(yè)者居多，亦不乏醫(yī)院、報(bào)社等事業(yè)單位。從被告所屬行業(yè)來看，美容、化妝品行業(yè)居首，占比33.5%，其次為醫(yī)療和服裝服飾行業(yè)，各占比6%，珠寶行業(yè)約占比3%。
從使用場景上看，84%的肖像被使用于微信公眾號(hào)中，主要以文章配圖的形式展現(xiàn)；15%的肖像被使用于淘寶、京東等電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)店鋪，以及企業(yè)官方網(wǎng)站或微博中，以商品或服務(wù)推介方式展現(xiàn)。
通報(bào)提醒，隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)時(shí)傳播本人肖像或者獲取他人肖像，即每一位網(wǎng)絡(luò)用戶隨時(shí)都有可能成為侵權(quán)行為人，也有可能成為侵權(quán)受害者。
“在司法實(shí)踐中，被告常以合理使用肖像不構(gòu)成侵權(quán)為由進(jìn)行抗辯。“通報(bào)認(rèn)為，盡管合理使用規(guī)則在現(xiàn)行法律中并未進(jìn)行規(guī)定，但是肖像權(quán)的行使應(yīng)當(dāng)與社會(huì)公共利益和他人合法利益相協(xié)調(diào)，因此應(yīng)當(dāng)對(duì)案件中被告有關(guān)合理使用的抗辯進(jìn)行充分審查，判斷是否符合合理使用的條件和范圍。
例如新聞機(jī)構(gòu)制作、使用、公開他人肖像，應(yīng)當(dāng)以實(shí)施新聞報(bào)道為目的。通報(bào)舉例稱，被告某報(bào)社在發(fā)布的文章中使用他人肖像作為配圖，但文章內(nèi)容并不是新聞報(bào)道，缺乏使用他人肖像的必要性和合理性，其合理使用的抗辯不能成立。
大量侵權(quán)行為更為隱蔽，新型侵權(quán)方式不斷出現(xiàn)
相比于直接使用明星肖像用于營銷的傳統(tǒng)侵權(quán)方式，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，越來越多侵害肖像權(quán)的行為以更為隱蔽的方式出現(xiàn)。通報(bào)顯示，其中，軟文廣告和在網(wǎng)絡(luò)店鋪中售賣明星同款商品的情況尤為突出，約50.8%的侵權(quán)行為方式以軟廣的形式出現(xiàn)，其中微信公眾號(hào)中的軟廣宣傳占比最多。
與此同時(shí)，隨著圖像處理技術(shù)、人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，侵害肖像權(quán)方式呈現(xiàn)出與新技術(shù)、新場景相結(jié)合的趨勢(shì)。例如在有些案件中，出現(xiàn)P圖、AI換臉等技術(shù)手段偽造他人肖像、對(duì)他人肖像進(jìn)行惡搞的行為。有些案件中，在線下制作的侵權(quán)產(chǎn)品，通過直播帶貨的形式向觀眾展現(xiàn)。再例如某款手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶可以選擇動(dòng)漫人物、明星肖像等構(gòu)建虛擬人物關(guān)系，平臺(tái)會(huì)通過算法推薦最受歡迎的頭像。
通報(bào)直言，這些情形的出現(xiàn)，說明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合不斷催生出新的商業(yè)模式，不斷擊破肖像權(quán)使用的傳統(tǒng)模型，侵權(quán)形態(tài)變得越來越復(fù)雜，對(duì)審理涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)案件不斷提出新的挑戰(zhàn)。
澎湃新聞注意到，在涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)糾紛中，經(jīng)常伴生涉嫌侵害其他人格權(quán)的現(xiàn)象。通報(bào)顯示，其中約21%的案件，權(quán)利人主張同時(shí)存在侵害名譽(yù)權(quán)的情形，該情形在自媒體文章中多發(fā)。此類案件中，權(quán)利人主張肖像使用人以虛假事實(shí)描述或者言語侮辱等行為，對(duì)其名譽(yù)進(jìn)行侵害。另有約9%的案件，權(quán)利人主張同時(shí)存在侵害姓名權(quán)的情形，該情形頻發(fā)于涉及虛假代言、超期代言等案件中，侵權(quán)行為人經(jīng)常以盜用、冒用姓名的方式，誤導(dǎo)消費(fèi)者相信其經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)與公眾人物存在代言關(guān)系，以不當(dāng)方式提升品牌知名度。
“社會(huì)公眾對(duì)于符合自身興趣愛好的劇照、海報(bào)、涉及明星肖像的文章，只能在必要范圍內(nèi)欣賞研究。勿因一時(shí)沖動(dòng)公開發(fā)布含有他人肖像的文章、表情包、視頻片段等，避免因侵害他人肖像權(quán)而承擔(dān)不利后果。”報(bào)告建議，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)積極利用各種技術(shù)手段，逐步建立智能防控、識(shí)別、制止侵權(quán)行為的有效機(jī)制，預(yù)防和減少平臺(tái)中侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。
