上市之后，新電商平臺(tái)拼多多（NASDAQ：PDD）迎來(lái)首個(gè)季度盈利。
11月12日，拼多多發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多營(yíng)收142.098億元，同比增長(zhǎng)89%。按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP）計(jì)算，拼多多三季度歸屬于普通股股東凈利潤(rùn)為4.664億元，去年同期為凈虧損16.604億元。
拼多多市值逼近1400億元，4.664億元盈利收入雖然“微薄”，仍帶動(dòng)盤(pán)前一度大漲22%。
財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月底的前12個(gè)月平臺(tái)交易額（GMV）達(dá)14576億元，同比增長(zhǎng)73%。2020年Q2開(kāi)始，拼多多年度GMV增速放緩，此前年度GMV為12687億元，同比增速為79%。
在用戶(hù)增長(zhǎng)上，拼多多繼續(xù)創(chuàng)造“奇跡”，第三季度平均月活躍用戶(hù)為6.434億人，較去年同期的4.296億人增長(zhǎng)50%。年活躍買(mǎi)家增至7.313億人，較去年同期的5.363億人增長(zhǎng)36%。
在年度活躍用戶(hù)數(shù)上，拼多多與阿里巴巴僅距半步之遙。據(jù)此前阿里巴巴2021財(cái)年Q2財(cái)報(bào)（2020年9月30日），中國(guó)零售市場(chǎng)年度活躍消費(fèi)者為7.57億人。市場(chǎng)多有聲音認(rèn)為，拼多多用戶(hù)數(shù)超過(guò)阿里巴巴只是時(shí)間問(wèn)題，這個(gè)時(shí)間窗口或?qū)⒃谙聜€(gè)財(cái)季到來(lái)。
保持用戶(hù)高速增長(zhǎng)之外，拼多多的另一個(gè)重要任務(wù)是持續(xù)提升用戶(hù)客單價(jià)。財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)活躍買(mǎi)家年平均消費(fèi)額增至1993.1元，較去年同期增長(zhǎng)27%。
第三季度，拼多多的銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用約100.72億元，同比增長(zhǎng)46%。拼多多繼續(xù)加大了在用戶(hù)端的投入力度，比如“百億補(bǔ)貼”的長(zhǎng)期在線(xiàn)。
值得注意的是，此前備受外界關(guān)注的多多買(mǎi)菜在財(cái)報(bào)會(huì)議上首度曝光，成為會(huì)議上的高頻詞。
拼多多CEO陳磊解釋稱(chēng)，多多買(mǎi)菜是現(xiàn)有業(yè)務(wù)的自然延伸，做這個(gè)業(yè)務(wù)是因?yàn)榭吹搅讼M(fèi)者在生鮮購(gòu)物的巨大需求。“在這個(gè)方面，我們積累很多技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和庫(kù)存，能提供種類(lèi)非常豐富的農(nóng)產(chǎn)品可供選擇。”
關(guān)于外界對(duì)多多買(mǎi)菜業(yè)務(wù)商業(yè)模式的猜測(cè)，戰(zhàn)略副總裁David Liu則回應(yīng)稱(chēng)，將對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大量的投資，讓基礎(chǔ)設(shè)施能夠很好適用于農(nóng)產(chǎn)品。
“我們現(xiàn)在所做的就是對(duì)人員進(jìn)行投資，我們?cè)趯?shí)地有拼多多的團(tuán)隊(duì)與第三方的服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行合作，在某一些情況下我們還會(huì)幫助倉(cāng)庫(kù)建立SOP系統(tǒng)來(lái)優(yōu)化工作流程，另外我們也已經(jīng)對(duì)于倉(cāng)庫(kù)和管理系統(tǒng)進(jìn)行投資。”David Liu表示。
談到用戶(hù)數(shù)已超7億人，拼多多方面承認(rèn)接下來(lái)增長(zhǎng)會(huì)逐漸減緩，但仍有一定空間擴(kuò)大用戶(hù)基本盤(pán)。“現(xiàn)在最關(guān)注的問(wèn)題是我們?cè)谟脩?hù)心中的排行，這也是我們開(kāi)立了買(mǎi)菜業(yè)務(wù)的原因，去跟上用戶(hù)行為的改變，增大我們?cè)谟脩?hù)心中的占比。”
用戶(hù)數(shù)逼近阿里巴巴之后，拼多多最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是如何持續(xù)提升用戶(hù)年度消費(fèi)。此前拼多多已經(jīng)調(diào)整“百億補(bǔ)貼”的策略，覆蓋更多家庭必需品和農(nóng)產(chǎn)品。利用類(lèi)似買(mǎi)菜的高頻業(yè)務(wù)將是有效率的做法，但要取決于拼多多在此業(yè)務(wù)上的拓展速度與成效。
