誰(shuí)扛起張一鳴的游戲野心？
字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)怎么樣了？
日前，字節(jié)跳動(dòng)上線了一個(gè)游戲官網(wǎng)——朝夕光年。7年前，朝夕光年還是一個(gè)與字節(jié)毫無(wú)關(guān)聯(lián)且默默無(wú)聞的小公司，與游戲業(yè)務(wù)也不沾邊，2017年，字節(jié)收購(gòu)朝夕光年，隨后轉(zhuǎn)型主攻游戲。時(shí)至今日，朝夕光年已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的一把利器。
深藏不露，字節(jié)跳動(dòng)布局游戲業(yè)務(wù)良久。從2015年起，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時(shí)調(diào)研的負(fù)責(zé)人就是今字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人嚴(yán)授。6年的時(shí)間里，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)集結(jié)了一個(gè)2000人的游戲團(tuán)隊(duì)，上線4大發(fā)行平臺(tái)和多個(gè)游戲工作室。
游戲生意賺錢(qián)，但競(jìng)爭(zhēng)同樣殘酷。一方面，字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)部進(jìn)行淘汰賽，此前上海的核心游戲工作室“一零一”負(fù)責(zé)人已離職；另一方面，騰訊今年以來(lái)已經(jīng)公布投資了20多家游戲公司，十分罕見(jiàn)。誰(shuí)扛起張一鳴的游戲野心？
4年前收購(gòu)朝夕光年，
如今，字節(jié)跳動(dòng)上線一個(gè)游戲官網(wǎng)
字節(jié)跳動(dòng)擁有了屬于自己的游戲官網(wǎng)。
投資界消息，字節(jié)跳動(dòng)游戲官網(wǎng)近日正式上線，官網(wǎng)名稱顯示為“朝夕光年”，英文品牌名為NVERSEGAME。在官網(wǎng)介紹中，朝夕光年是一家面向全球用戶與開(kāi)發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司，通過(guò)提供游戲和打造玩家社群，致力于服務(wù)全球玩家。
官網(wǎng)羅列了字節(jié)的幾款游戲，分別是：《鏢人》《全明星激斗》《靈貓傳》《火影忍者：巔峰對(duì)決》《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》《熱血街籃》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》《Portal Man》《火力對(duì)決》等9款游戲，涵蓋國(guó)風(fēng)武俠游戲、MMORPG多人在線游戲扮演游戲、策略卡牌游戲、華風(fēng)劇情手游、策略競(jìng)技走棋游戲、輕益智休閑闖關(guān)類(lèi)游戲、MOBA射擊手游等多種類(lèi)型。
可以看到，這些游戲多數(shù)為朝夕光年代理發(fā)行，僅有《全明星激斗》是中手游與字節(jié)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，《火力對(duì)決》的研發(fā)商為字節(jié)收購(gòu)所的上禾網(wǎng)絡(luò)，因此算是朝夕光年的自主研發(fā)。
字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)仍在不斷招聘。根據(jù)官網(wǎng)的招聘信息，朝夕光年在北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、武漢等地都設(shè)有辦公地點(diǎn)，熱門(mén)崗位包括游戲戰(zhàn)斗策劃、UE4開(kāi)發(fā)工程師、游戲項(xiàng)目管理、游戲商務(wù)經(jīng)理、游戲美術(shù)，以及海外游戲運(yùn)營(yíng)等等。
朝夕光年，向來(lái)是字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的重要操手。天眼查顯示，北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司成立于2013年，現(xiàn)任法定代表人是字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授，股權(quán)穿透信息顯示，該公司由字節(jié)跳動(dòng)全資子公司北京游逸科技有限公司全資持股，疑似實(shí)際控制人為張一鳴。
2013年，朝夕光年還是一家與字節(jié)跳動(dòng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的小公司，旗下有一個(gè)款叫做朝夕日歷的產(chǎn)品。2015年，微信小程序的興起讓朝夕日歷的注冊(cè)用戶激增到百萬(wàn)，隨后達(dá)到了500萬(wàn)的月活。2017年，字節(jié)跳動(dòng)斥資將朝夕光年收入旗下，IM產(chǎn)品短暫的風(fēng)口期后，朝夕光年開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型做游戲。
實(shí)際上，朝夕光年只是字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行與制作平臺(tái)之一，并不能代表字節(jié)跳動(dòng)的全部游戲業(yè)務(wù)，也不能簡(jiǎn)單地把朝夕光年等同于字節(jié)跳動(dòng)總的游戲品牌。投資界就此求證字節(jié)跳動(dòng)，截至發(fā)稿并沒(méi)有回復(fù)。
2000人游戲團(tuán)隊(duì)，4大發(fā)行平臺(tái)
字節(jié)跳動(dòng)的游戲版圖
字節(jié)跳動(dòng)隱秘的游戲版圖，正漸漸浮現(xiàn)。
跌跌撞撞近6年，字節(jié)為游戲大業(yè)煞費(fèi)苦心。投資界曾獲悉：從2015年起，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始默默調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時(shí)調(diào)研的負(fù)責(zé)人就是嚴(yán)授。彼時(shí)，嚴(yán)授還在字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)投部。2018年，朝夕光年由張利東接手并轉(zhuǎn)型，目標(biāo)也只有一個(gè)——嘗試做游戲；2020年7月，張利東卸任了北京朝夕光年法人代表等職務(wù)，嚴(yán)授接任。
在此之前，2019年2月，抖音發(fā)布了朝夕光年制作的第一款游戲《音躍球球》，外界也由此開(kāi)始正式審視字節(jié)跳動(dòng)在游戲市場(chǎng)的野心。2019年9月，《音躍球球》登上了iOS中國(guó)游戲下載榜的TOP2，同步上榜的另一款游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：自走棋》是朝夕光年從英雄互娛手上買(mǎi)下的。
字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)朝夕光年發(fā)行了多款中重度游戲，但其游戲發(fā)行平臺(tái)并不局限于此，還包括：休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo、獨(dú)立游戲發(fā)行商Pixmain、云游戲平臺(tái)嗷哩游戲等4大發(fā)行平臺(tái)。
顯然，最初字節(jié)是通過(guò)休閑游戲切進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的。2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)游逸科技并購(gòu)了北京比特漫步科技有限公司，后者旗下?lián)碛杏螒虬l(fā)行平臺(tái)Ohayoo。Ohayoo的官網(wǎng)顯示，已發(fā)行超過(guò)150款游戲，如《我功夫特?！贰断麥绮《尽返鹊?，總下載量超過(guò)5億，最高單款游戲的流水達(dá)到了6億多。
字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在休閑游戲領(lǐng)域證明了其流量策略的可行，一位手游從業(yè)者向投資界介紹：“頭條（字節(jié)跳動(dòng)）的流量太大了，優(yōu)勢(shì)很明顯，你可以看到它的下載量，當(dāng)時(shí)《我功夫特?！返挠脩袅渴羌ぴ觥?rdquo;
游戲基因并非一朝一夕可以達(dá)成，字節(jié)跳動(dòng)想到了一個(gè)最快速的辦法——收購(gòu)。除了朝夕光年、Ohayoo等，字節(jié)跳動(dòng)還于2019年3月收購(gòu)了上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲的開(kāi)發(fā)；幾天后，字節(jié)跳動(dòng)又入股游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)，這家手游開(kāi)發(fā)商除了游戲研發(fā)，還有很重要的一點(diǎn)是具備海外游戲運(yùn)營(yíng)能力。
這是一個(gè)特別需要人才的行業(yè)。2020年4月，鮮少露面的嚴(yán)授公開(kāi)發(fā)聲：“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”他透露，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在2020年繼續(xù)招聘超1000人，目前已有不少游戲大牛加入。最新的消息是，字節(jié)的游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有至少2000人的規(guī)模。
其實(shí)從2018年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始有計(jì)劃地招聘游戲人才，特別是游戲開(kāi)發(fā)人員。在這個(gè)重度依賴“大牛”的領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)需要引入大量成熟人才，哪怕來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在北京、深圳、上海、杭州、廣州等地組建了游戲團(tuán)隊(duì)和工作室，如已知的綠洲工作室、無(wú)雙工作室、一零一工作室、江南工作室等等。
字節(jié)游戲內(nèi)部廝殺，上海負(fù)責(zé)人離職
張一鳴在等待一個(gè)爆款
游戲歷來(lái)被視為“印鈔機(jī)”。
2020年，字節(jié)跳動(dòng)被爆全年?duì)I收接近2400億，其中，游戲版塊創(chuàng)造了40-50億的流水。有幾個(gè)數(shù)字可以對(duì)比來(lái)看：2020年第三季度，《王者榮耀》《和平精英》等主力手游為騰訊貢獻(xiàn)了360億的收入；去年因《原神》而風(fēng)頭正勁的米哈游在2020年創(chuàng)收50億。一旦出現(xiàn)爆款，一款游戲就足以撐起半邊天。
字節(jié)跳動(dòng)自研游戲的爆款卻遲遲不來(lái)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)加大了自研游戲的力度，盡管朝夕光年獲得了火影忍者等IP授權(quán)，也聯(lián)合中手游等公司共同開(kāi)發(fā)游戲，但是自研中重度游戲少之又少，更何況爆款。
但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈。一位字節(jié)跳動(dòng)的匿名員工透露，“字節(jié)跳動(dòng)這些在不同地域的游戲團(tuán)隊(duì)，分為很多不同的工作室，每個(gè)工作室有幾個(gè)不同的項(xiàng)目組，一個(gè)大部門(mén)互相知道是做什么的，但不同部門(mén)之間不了解。項(xiàng)目之間賽跑競(jìng)爭(zhēng)。”
這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)方式，也讓被招來(lái)的人才之間充滿了火藥味。其實(shí)騰訊也是采取這種內(nèi)部“賽馬”的競(jìng)爭(zhēng)模式，一位業(yè)內(nèi)人士介紹：“在吃雞游戲上，其實(shí)騰訊也很謹(jǐn)慎，觀察了一段時(shí)間才開(kāi)始入場(chǎng)，內(nèi)部?jī)蓚€(gè)工作室兩款產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”這是資金充裕的互聯(lián)網(wǎng)公司一向慣用的招數(shù)。
與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)第一位因不及預(yù)期而離職的游戲負(fù)責(zé)人出現(xiàn)了。此前，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)位于上海的核心游戲工作室“一零一”負(fù)責(zé)人楊東邁已離職，工作由向字節(jié)游戲總負(fù)責(zé)人、公司副總裁嚴(yán)授匯報(bào)的費(fèi)舍爾接管。一位字節(jié)跳動(dòng)人士稱：“楊的離開(kāi)很大程度是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)表現(xiàn)未達(dá)到公司預(yù)期。”
不過(guò)，坐擁綿綿不斷的流量，字節(jié)跳動(dòng)顯露的游戲野心還是令同行緊張了起來(lái)。
2021年1月至今，國(guó)內(nèi)游戲霸主騰訊，已經(jīng)公布投資了20多家游戲公司，如摘星網(wǎng)絡(luò)、靈刃網(wǎng)絡(luò)、東極六感、玩心游戲等。如此密集的出手，背后意味不言而喻了。
