6月初，在騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三巨頭聚焦火力、一致吐槽短視頻平臺(tái)之后，騰訊、快手等平臺(tái)又再次針對(duì)短劇內(nèi)容發(fā)聲。
6月8日，作為長(zhǎng)視頻代表的騰訊公布未來(lái)將布局六大微劇類型，推出全新“微劇場(chǎng)”扶持精品微劇。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，面對(duì)當(dāng)前的內(nèi)容市場(chǎng)，為了滿足用戶對(duì)精品內(nèi)容，尤其是劇情向內(nèi)容的新需求，“微短劇應(yīng)運(yùn)而生”。
6月9日，快手再次講解短劇布局，采訪中談到對(duì)短劇風(fēng)口的看法觀點(diǎn)，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻表示，短劇的內(nèi)容需求已經(jīng)得到了驗(yàn)證，但商業(yè)變現(xiàn)上需要留出時(shí)間。行業(yè)上可以看到長(zhǎng)劇的商業(yè)到現(xiàn)在也沒(méi)有得到驗(yàn)證，但它有巨大的用戶需求，所以長(zhǎng)短劇目前均在探索階段。
多平臺(tái)涌入微短劇
據(jù)廣電總局公布電視劇備案數(shù)據(jù)顯示，2018年至今，備案電視劇集部數(shù)與集數(shù)持續(xù)降低，2020年1-10月電視劇劇集總集數(shù)同比2019年下降25%，平均集數(shù)下降至35集。
劇集逐漸去冗提質(zhì)的背后是政策層面的引導(dǎo)以及市場(chǎng)熱情的雙重作用。2020年2月，國(guó)家廣電總局10號(hào)文件表示，電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作提倡不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇制作。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月播出播出了238部網(wǎng)絡(luò)劇與66部電視劇，電視劇上新數(shù)量降低，網(wǎng)劇占比首次超過(guò)70%。
于軻認(rèn)為行業(yè)在短劇上可以看到比長(zhǎng)劇更好的機(jī)會(huì)，不僅僅是一個(gè)基于內(nèi)容的買賣模式，未來(lái)還會(huì)有后鏈路的變現(xiàn)可能。同時(shí)在大潮之中，長(zhǎng)短視頻各自依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)探索短劇形式。在于軻看來(lái)，短劇是直接to C的邏輯，而非to B，因此制作方不是將平臺(tái)搞定就萬(wàn)事大吉了，需要去真正了解到短劇用戶到底喜歡看什么，然后去做內(nèi)容升級(jí)，這樣才會(huì)有更強(qiáng)的確定性，不是說(shuō)最頭部的、最厲害的導(dǎo)演，就一定能做出最好的短劇，于軻稱。
不同平臺(tái)在布局短劇趨勢(shì)上，閱讀平臺(tái)主要發(fā)力網(wǎng)文IP的微短劇開(kāi)發(fā)，如趣頭條旗下米讀與快手合作，上線《河神的新娘》《拐個(gè)大佬做爹地》等短劇，番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等等搭載抖音、西瓜視頻等先后推出《當(dāng)影后有了讀心術(shù)》《寡人有喜了》《黃泉雜貨店》《抬龍棺》等短劇作品。
短劇上更激烈的競(jìng)爭(zhēng)仍舊圍繞在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間。2018年10月，西瓜視頻發(fā)布微綜藝片單，宣布與抖音深度聯(lián)動(dòng)，打造橫屏豎屏兩版微綜藝內(nèi)容，用戶可以在西瓜看橫屏也可以跳轉(zhuǎn)至抖音看豎屏，直接觸探至長(zhǎng)視頻領(lǐng)地；今年6月8日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，首次開(kāi)通流量分成。加入計(jì)劃后，創(chuàng)作者的的內(nèi)容可同步分發(fā)到抖音、今日頭條和西瓜視頻上，可獲得三個(gè)平臺(tái)的流量收益。
另一個(gè)短視頻平臺(tái)上，于軻透露稱，目前快手上每天看短劇的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)兩億多，觀看時(shí)長(zhǎng)每天超過(guò)3500個(gè)小時(shí)。平臺(tái)上的短劇創(chuàng)作者已超過(guò)六萬(wàn)人，其中10萬(wàn)+的作者超過(guò)了八千人，百萬(wàn)+的作者一千四百多人，五百萬(wàn)+的作者有180人。
騰訊此前在短劇領(lǐng)域便有過(guò)布局，但一直未見(jiàn)明顯成效，未來(lái)騰訊在線視頻將推出新喜劇、新懸疑、新IP、新互動(dòng)、新熱血、新國(guó)風(fēng)六大類型劇集及對(duì)應(yīng)的分劇場(chǎng)，“我們將為用戶帶來(lái)大量1至15分鐘，并將在騰訊視頻和騰訊微視兩款產(chǎn)品內(nèi)的首頁(yè)，打造一個(gè)每日定時(shí)更新，全年無(wú)間斷排播的‘微劇場(chǎng)’，以劇場(chǎng)化入口為中心，通過(guò)多場(chǎng)景流量、多樣化推薦形式，滿足用戶多元化需求。”李啦稱。
短劇行業(yè)早期布局
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)微短劇背后，既有來(lái)自中短視頻平臺(tái)的入侵危機(jī)，也有長(zhǎng)視頻自身久難盈利的困境憂慮。
第九屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，樊路遠(yuǎn)表示：“難，長(zhǎng)視頻行業(yè)太難了。這個(gè)行業(yè)是有盈利的企業(yè)，但我們?nèi)遥▋?yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想。”
公開(kāi)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，愛(ài)奇藝凈虧損分別為人民幣90.61億元、102.77億元及70.07億元。2021年第一季度，歸屬愛(ài)奇藝凈虧損為13億元。騰訊新季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其該季度增值服務(wù)成本為325.33億元，同比增長(zhǎng)27.3%，環(huán)比增長(zhǎng)0.06%。主要由于直播服務(wù)及視頻會(huì)員服務(wù)的內(nèi)容成本，以及手機(jī)游戲的渠道成本增加所致。
而作為長(zhǎng)視頻，緩解虧損、增加營(yíng)收的路徑并不豐富。去年底愛(ài)奇藝宣布會(huì)員漲價(jià)，今年4月初，騰訊視頻宣布漲價(jià)，芒果TV也透露會(huì)員提價(jià)是不得不做的動(dòng)作。
提價(jià)可能會(huì)帶來(lái)會(huì)員數(shù)量的部分流失，同時(shí)長(zhǎng)視頻行業(yè)成本上升，對(duì)該季度利潤(rùn)增長(zhǎng)帶來(lái)一定難度。短劇在營(yíng)收方面的探索成為長(zhǎng)短視頻的共同方向。
盈利模式上，除了長(zhǎng)視頻固有的分賬模式，長(zhǎng)短視頻都在發(fā)力廣告分發(fā)。于軻表示，短視頻作者的變現(xiàn)依靠的是快速增長(zhǎng)的增值服務(wù)，且后續(xù)會(huì)越來(lái)越重。如快手商業(yè)化磁力聚星的星海計(jì)劃——短劇達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻平臺(tái)提前為其找到對(duì)應(yīng)的廣告主進(jìn)行內(nèi)容植入與結(jié)合，在前鏈路上就解決了商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題。同時(shí)當(dāng)下越來(lái)越多的品牌廣告商對(duì)于短劇的品牌價(jià)值在逐漸的認(rèn)可過(guò)程中。“平臺(tái)獲得流量，再將流量收益分享給創(chuàng)作者，這是一個(gè)共生的過(guò)程。”于軻稱。
談到當(dāng)下長(zhǎng)中短視頻平臺(tái)在短劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)情況，于軻表示，一方面，短劇產(chǎn)業(yè)肯定還不成熟——包括商業(yè)層面與內(nèi)容敘事形式層面，但整個(gè)趨勢(shì)是向好的跡象；其次，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上“長(zhǎng)”出來(lái)的短劇符合其自身的商業(yè)模式，會(huì)員付費(fèi)太難，需要具備一定體量才能促進(jìn)用戶的拉新而付費(fèi)，而短視頻平臺(tái)的短劇并未讓用戶直接付費(fèi)，商業(yè)模式更多樣。
但在易觀分析互娛行業(yè)分析師廖旭華看來(lái)，短劇模式對(duì)各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)收提振作用還非常小。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，長(zhǎng)視頻廣告規(guī)模大，短視頻速度快，邏輯沒(méi)有區(qū)別。但短劇營(yíng)收目前的主要來(lái)源在于效果廣告，未來(lái)逐漸將IP影響力做起來(lái)后再做衍生收入。
另外，短劇雖是趨勢(shì)，但與專業(yè)影視內(nèi)容不是一個(gè)級(jí)別的，短期內(nèi)不會(huì)成為平臺(tái)核心營(yíng)收支柱。“因?yàn)槎虅≈贿m合爽文IP，而爽文IP的價(jià)值進(jìn)不了主流的IP產(chǎn)業(yè)鏈。”廖旭華稱。
