今年5月份百度發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)中，一大亮點(diǎn)在于非廣告業(yè)務(wù)的迅速提升，收入同比增長70%，連續(xù)三個(gè)季度保持高速增長且增速越發(fā)迅猛（去年Q3為14%、Q4為52%）。百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在財(cái)報(bào)電話會議上提到：未來三年，百度核心業(yè)務(wù)中非廣告業(yè)務(wù)將逐漸超過廣告業(yè)務(wù)。

 

　　同樣，在確保優(yōu)勢業(yè)務(wù)穩(wěn)定運(yùn)營之外，互聯(lián)網(wǎng)大廠對于新業(yè)務(wù)的布局、對于收入結(jié)構(gòu)多元化的思考愈發(fā)頻繁。例如，阿里、快手近年來都將游戲業(yè)務(wù)作為新的增長點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲“博弈”備受關(guān)注。

 

　　財(cái)報(bào)背后的“游戲”博弈

 

　　不只百度，“集團(tuán)營收不再依賴單一主力業(yè)務(wù)”“主力業(yè)務(wù)營收占比降低”，以財(cái)報(bào)為載體，部分大廠正傳遞出這樣一個(gè)信號，推翻著用戶對他們的固有記憶。

 

　　阿里巴巴2021財(cái)年中國零售商業(yè)的收入為4737億元，同比增長42%，其中客戶管理收入同比增長24%，推薦信息流為首新變現(xiàn)模式的貢獻(xiàn)居多。這一年，阿里在一次財(cái)報(bào)會議中特意指出了游戲業(yè)務(wù)，CFO武衛(wèi)表示，自研線上游戲業(yè)務(wù)已跨越了孵化階段。

 

　　快手2020年財(cái)報(bào)中，在線營銷服務(wù)收入219億元，同比增長194.6%，首次超過直播業(yè)務(wù)成為公司最大收入來源。今年快手重金投入游戲，其發(fā)行的幾款移動(dòng)游戲均可圈可點(diǎn)，拉高著外界期待。

 

　　而這些現(xiàn)象只是冰山一角，老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠投入重兵布局多元化變現(xiàn)已是不爭的事實(shí)。回到百度，從去年開始，游戲行業(yè)就傳出百度將重金投入游戲的消息，一度引發(fā)了媒體的猜測和從業(yè)者的質(zhì)疑。

 

　　面對各方猜測，在7月28日的百度游戲發(fā)布會上，23款新游戲的公布，加上多個(gè)新業(yè)務(wù)布局，不僅正面回應(yīng)了外界猜測，更向游戲乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)展示出了十足的信心和野心。

 

　　一口氣發(fā)布23款游戲

 

　　百度的新“閉環(huán)”

 

　　提到百度，人們的傳統(tǒng)印象仍停留在搜索和流量生態(tài)上。如今，百度進(jìn)軍游戲市場從兩個(gè)方面已經(jīng)開始入手，第一站就體現(xiàn)在基于搜索生態(tài)的內(nèi)容體驗(yàn)升級。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前百度APP日活用戶超過2億，移動(dòng)產(chǎn)品月活設(shè)備達(dá)11億，每日響應(yīng)的游戲檢索需求已達(dá)上億次?；谒阉魃鷳B(tài)和矩陣資源，百度游戲準(zhǔn)備通過優(yōu)化游戲搜索場景，來構(gòu)建更具內(nèi)容時(shí)效性、權(quán)威性、豐富性的玩家內(nèi)容體驗(yàn)。從游戲廠商側(cè)來說，當(dāng)玩家形成了在百度搜索權(quán)威內(nèi)容的習(xí)慣，活躍時(shí)長增加，也有助于官方的精細(xì)化用戶運(yùn)營。

 

　　至于第二點(diǎn)，則是精品游戲的全球化布局。

 

　　發(fā)布會上，百度游戲全新團(tuán)隊(duì)首次亮相，總經(jīng)理徐建、副總經(jīng)理王慧領(lǐng)銜。二人在游戲行業(yè)均有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，無論是多品類布局還是細(xì)分領(lǐng)域深耕均有豐富的積累。不過，這樣一個(gè)一口氣公布23款新品，國內(nèi)、海外同步發(fā)行的“新百度游戲”，仍舊讓行業(yè)感到了“意外”。

 

　　休閑游戲方面，百度游戲未來將在全球發(fā)行《Garden》《Mini War：Brawler Army》《Call of Mini：Zombies Return》等11款休閑游戲產(chǎn)品，還儲備有“向往的生活”“未來機(jī)器城”“萌芽熊”等知名IP改編游戲。此前，百度游戲已經(jīng)發(fā)行的產(chǎn)品共有十余款，曾數(shù)次獲得蘋果、谷歌推薦，多款產(chǎn)品躋身各大榜單前列，基本跑通了海外主要市場發(fā)行通路。而隨著部分重度游戲走向全球市場，百度未來的海外發(fā)行能力迎來了更多的期待。

 

　　重度游戲方面，百度游戲已經(jīng)組建了兩個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，儲備十余款I(lǐng)P資源。此次公布的9款新產(chǎn)品中，包括了由玄機(jī)科技旗下動(dòng)畫改編《武庚紀(jì)》手游，以及由S級國漫、日漫IP改編的多款自研代號產(chǎn)品，如《代號：北行客》《代號：冒險(xiǎn)計(jì)劃》《代號：忘川》《代號：弒神》以及全球發(fā)行的《代號：X》。此外由百度游戲發(fā)行、旗下蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界H5》《奇跡H5》同時(shí)亮相發(fā)布會。今年年內(nèi)，百度游戲還表示將與祖龍娛樂合作，在海外發(fā)行旗艦級UE4回合RPG手游《夢想新大陸》。一系列產(chǎn)品背后，百度游戲“獨(dú)代定制、自研自發(fā)、全球戰(zhàn)略”的精品游戲計(jì)劃全部浮出水面。

 

　　相比二十多款游戲，此次發(fā)布會更應(yīng)該看到的是，百度生態(tài)內(nèi)資源已經(jīng)開始了深度聯(lián)動(dòng)，且未來合作將更加頻繁。比如百度游戲未來將和百度閱讀、七貓、縱橫展開一系列的IP衍生合作，與YY在直播內(nèi)容生態(tài)上進(jìn)行合作、與智能云在數(shù)據(jù)資源、AI技術(shù)上的合作等等。IP作為游戲行業(yè)重要的資源和生產(chǎn)力，在玩家號召力和消費(fèi)能力上有重要的推動(dòng)作用，而YY等直播生態(tài)，更是游戲傳播與獲客的重要渠道。

 

　　隨著23款新游戲以及全新業(yè)務(wù)的推出，百度游戲逐漸構(gòu)建了一個(gè)IP、研發(fā)、內(nèi)容、平臺渠道、流量用戶的娛樂生態(tài)閉環(huán)。這個(gè)閉環(huán)的形成，很大程度上也在助推著百度游戲未來的發(fā)展，以及百度在非廣告業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)布局。

 

　　“新經(jīng)濟(jì)”“年輕化”

 

　　大廠不再怠慢

 

　　2020年，中國游戲市場收入規(guī)模達(dá)2786.87億元，僅移動(dòng)游戲市場規(guī)模就突破2000億大關(guān)，市場回歸良性發(fā)展，精品內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)。特別是近兩年“宅經(jīng)濟(jì)”走紅，用戶線上休閑娛樂的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，游戲等線上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春谩?/div>