年末的一樁新聞揭示了視頻網(wǎng)站在影視劇投入上的收縮態(tài)勢——原定于12月11日開機(jī)的網(wǎng)劇《風(fēng)姿》在開機(jī)前兩天被平臺叫停。制片人陳益韜透露，公司為此要承擔(dān)2000萬損失，還要裁員70%。
處于調(diào)整期的影視行業(yè)在2021年更艱難了，如果說之前的影視寒冬更多是因為金融資本的退潮，那么眼下的寒冬則來自于上游平臺方處境的艱難。
業(yè)內(nèi)常以“愛騰優(yōu)”來代表主流的視頻網(wǎng)站，回溯這三家公司的時間線會發(fā)現(xiàn)，三個平臺都已經(jīng)成立超過10年——到2021年，愛奇藝已經(jīng)成立11周年，騰訊視頻和優(yōu)酷也分別有著10年和15年的歷史。2019年是長視頻行業(yè)的關(guān)鍵年份，這一年，愛奇藝和騰訊視頻先后宣布會員數(shù)突破1億。但會員過億并沒有給視頻網(wǎng)站以喘息的機(jī)會，因為在各種促銷活動中成為會員的用戶為平臺創(chuàng)造的收入有限，三大視頻網(wǎng)站至今仍然沒有擺脫虧損的困境。財報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達(dá)到76億元人民幣，同比增長6%。與此同時，凈虧損達(dá)到17億元，遠(yuǎn)超上年同期的12億元。
高投入，低回報，爆款難復(fù)制，是長視頻行業(yè)的困境。根據(jù)Wind匯總的數(shù)據(jù)，自2019年第四季度以來，愛奇藝經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流一直為負(fù)。當(dāng)遇上爆款缺失的年景，平臺方的壓力更是陡然增加。
但眼下，大環(huán)境已經(jīng)不能容許視頻網(wǎng)站無休止的虧損了，在資本更審慎的情況下，公司的盈利能力成為決策者不得不考量的優(yōu)先項。
長視頻行業(yè)風(fēng)波不斷
視頻網(wǎng)站一直活得艱難，2021年，在政策調(diào)控下，平臺的處境更是難上加難。
相較于背靠阿里的優(yōu)酷和騰訊的“親兒子”騰訊視頻，作為“愛騰優(yōu)”中唯一的獨立上市公司，愛奇藝面臨著更大的資金壓力，抗風(fēng)險能力也更弱。
一系列風(fēng)波是從5月的倒奶視頻開始的。倒奶視頻揭開了偶像選秀背后的資本鏈條。5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公眾號上發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制。
8月，在中國電視藝術(shù)家協(xié)會組織召開的座談會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝取消了未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)。這意味著，今后無論是愛奇藝的“青”（《青春有你》）還是騰訊視頻的“創(chuàng)”（《創(chuàng)造營》）都將和觀眾告別，而過往此類節(jié)目給平臺貢獻(xiàn)了高流量和話題度。
10月，被寄予厚望的超前點播又宣告偃旗息鼓。愛奇藝在視頻網(wǎng)站中率先宣布正式取消劇集超前點播，此后騰訊視頻、優(yōu)酷等也先后取消了這一新模式。在悅享會上，龔宇首次回應(yīng)“超前點播”下線稱，“這件事可能不像我們想象的這么客觀、講邏輯，特別是會員的消費心理影響了我們的最終決策”。此后，針對付費會員仍需看廣告等問題，幾家視頻網(wǎng)站還接受了浙江消保委的約談和整改建議。
12月，愛奇藝被曝出正在裁員，裁員比例在20%至40%之間。據(jù)新浪科技援引被裁員工說法，此次裁員是愛奇藝歷史上規(guī)模最大的一輪裁員，裁員是為了加快盈利步伐，精細(xì)化成本管理，結(jié)構(gòu)扁平化。愛奇藝沒有對此做出回應(yīng)，只是在裁員風(fēng)波后上調(diào)了會員訂閱價格——包年價格不變，月卡和季卡漲幅在9%至20%之間。
據(jù)《晚點》報道,9月底，愛奇藝賬面現(xiàn)金和短期投資共有109億元，扣掉一年內(nèi)要還的46.47億元以及48.8億元可轉(zhuǎn)債，賬上還有約15億元。
裁員和漲價都是為了現(xiàn)金流，漲價更是在會員規(guī)模增長停滯情況下的無奈之舉。一個事實是，在會員過億之后，視頻網(wǎng)站要想在短期內(nèi)謀求會員數(shù)量的爆發(fā)式增長已經(jīng)不太可能了。截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.036億，同比下降1.15%，環(huán)比下降2.45%。在會員收入已經(jīng)成為愛奇藝第一大收入來源的情況下，會員數(shù)的下降無疑是一個不妙的信號。
但用戶會為平臺的漲價買單嗎？有分析人士指出，國內(nèi)視頻平臺會員業(yè)務(wù)發(fā)展至今的特點是：價格起點低、權(quán)益起點高、找增量難。與此同時，絕大多數(shù)花錢訂閱視頻網(wǎng)站的人關(guān)心的主要是獨家內(nèi)容和畫質(zhì)與流暢度，但如今打包在國內(nèi)視頻會員權(quán)益中的很多內(nèi)容并不能讓用戶心甘情愿地掏錢。
如何吸引用戶付費，對于長視頻平臺是一個永恒的課題。在超前點播被取消之后，視頻網(wǎng)站更需要重新思考會員權(quán)益的本質(zhì)。
影視劇縮減投資是大勢所趨
開源難，只能節(jié)流。視頻網(wǎng)站在影視劇上成本的收縮已是大勢所趨。優(yōu)酷所屬的阿里文娛近些年一直虧損，直到2019年第四季度經(jīng)營虧損收窄44%，緣由便是優(yōu)酷內(nèi)容成本的下降。
長視頻的版權(quán)之爭本就是個無底洞，宏觀環(huán)境的不明朗則加劇了行業(yè)的不確定性?；蛟S是出于收縮成本的考慮，去年至今，愛奇藝相繼退出了留白影視、靈河文化等多家其扶持的影視公司投資。其中，留白影視是熱播劇《長安十二時辰》的出品方之一，靈河文化的掌舵人為業(yè)內(nèi)知名編劇、導(dǎo)演、制片人白一驄，其代表包括《暗黑者》、《老九門》、《沙?！返?。
平臺在單個項目上的投資必然會更加謹(jǐn)慎，這或許會導(dǎo)致演員的片酬進(jìn)一步下降。文章開頭提到的項目《風(fēng)姿》便是一例。這部網(wǎng)劇平臺最初計劃投資超過1億元，后來因為各種原因逐步縮減預(yù)算，最終投資金額定在了8000萬元，集數(shù)也從最初廣電備案的49集縮減到30集。
事實上，業(yè)內(nèi)關(guān)于縮減成本、降低片酬的要求一直都有。早在2018年6月，五部委就曾聯(lián)合發(fā)布通知，稱每部網(wǎng)絡(luò)電影，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部嘉賓、演員總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓、演員片酬不得超過總片酬的70%。
之后，三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司發(fā)表聯(lián)合聲明，共同抑制明星不合理片酬：三家視頻網(wǎng)站和六大影視公司采購獲制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。
疫情之后，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布會、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會還發(fā)布過《關(guān)于厲行節(jié)約、共克時艱，規(guī)范行業(yè)秩序的倡議書》，提出影視行業(yè)“復(fù)工”的六大倡議。其中提到，疫情對影視制作業(yè)的沖擊很大，全行業(yè)面臨資金短缺、生產(chǎn)周期延長、疫情防控困難、購片價格銳減等一系列困難。因此建議電視劇、網(wǎng)劇制作成本控制在每集400萬元以內(nèi)，攝制人員酬勞應(yīng)同步降低30%，同時需要進(jìn)一步調(diào)整主創(chuàng)和主演人員酬金過高的現(xiàn)象，避免造成主要創(chuàng)、演人員與普通專業(yè)工種的收入失衡。
但倡議歸倡議，即使到現(xiàn)在，流量+大IP的生產(chǎn)模式也并未偃旗息鼓。“平臺現(xiàn)在還是很看重藝人，導(dǎo)演、演員、劇本之中，演員比導(dǎo)演和劇本加在一起還要重要，因為S級劇集對應(yīng)的其實就是S級演員。”陳益韜在界面文娛的采訪中透露。也有媒體曝出，今年播出的網(wǎng)劇《玉昭令》中，非一線演員官鴻、張藝上等的片酬高達(dá)8062萬。
演員的價格是平臺哄抬上去的，如今也得是平臺給降下來。寒冬之下，急于節(jié)流的視頻網(wǎng)站不得不重新建立一套評估項目的標(biāo)準(zhǔn)。演員咖位當(dāng)然要考慮，但也要綜合評估劇本和團(tuán)隊的實力，“根據(jù)故事定項目，根據(jù)內(nèi)容定價格，根據(jù)播出的真實效果定收益”。
戲外，整治貪腐也是視頻網(wǎng)站建立影視行業(yè)新秩序的關(guān)鍵一環(huán)。今年，騰訊視頻影視項目制片人張萌因涉嫌違法被移交司法機(jī)關(guān)處理。張萌是騰訊視頻天蓬工作室制片人，曾參與《你是我的榮耀》《摩天大廈》等多部平臺熱播劇。
中紀(jì)委曾經(jīng)專門發(fā)表文章點出過傳統(tǒng)影視業(yè)等領(lǐng)域的潛規(guī)則：“影視劇購銷、制作交易存在利益輸送問題，影視劇制作行業(yè)供大于求，少數(shù)人掌握劇集采購權(quán)，那么在相關(guān)購劇、審批工作期間，就有人會借此對制片方提出額外要求、進(jìn)行受賄等。”在電視臺式微，視頻網(wǎng)站占據(jù)影視生產(chǎn)主導(dǎo)地位的情況下，整肅風(fēng)紀(jì)也是削減行業(yè)成本的重要措施。
聯(lián)合狙擊短視頻
回顧2021年的視頻行業(yè)，長短視頻之爭是繞不開的話題。
自今年4月以來，長短視頻間的矛盾以版權(quán)紛爭的形式集中爆發(fā)。4月9日，53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)表聯(lián)合聲明，將對網(wǎng)絡(luò)上針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行為。
在對抗短視頻平臺的過程中，在版權(quán)戰(zhàn)里各自為營的長視頻站到了同一戰(zhàn)線上。5月28日，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻同時發(fā)布聲明，譴責(zé)B站出現(xiàn)的《老友記重聚特輯》侵權(quán)盜版內(nèi)容。在6月舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，視頻網(wǎng)站的掌舵人們集體表達(dá)了對短視頻平臺的不滿，騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷的“豬食”論最博人眼球。
盜版現(xiàn)象確實損害了長視頻的利益，而過去維權(quán)難、懲治輕的現(xiàn)狀一時難以撼動，發(fā)起輿論戰(zhàn)、訴諸法律似乎成了長視頻不得不走的一步棋。
僅今年下半年法院就宣判了數(shù)起侵權(quán)案件。6月，在騰訊訴抖音侵權(quán)《斗羅大陸》一案中，重慶市第一中級人民法院曾對抖音發(fā)出訴前禁令，要求刪除抖音App中所有侵害《斗羅大陸》動漫作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的視頻，立即采取有效措施過濾和攔截用戶上傳和傳播侵害《斗羅大陸》動漫作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的視頻。8月，騰訊視頻發(fā)現(xiàn)抖音存在大量有關(guān)熱播劇《掃黑風(fēng)暴》未經(jīng)授權(quán)搬運剪切的侵權(quán)視頻，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，并要求賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計1億元。9月，北京知識產(chǎn)權(quán)法院對快手侵權(quán)《大明風(fēng)華》一案作出二審判決，維持原判，判罰快手賠償優(yōu)酷經(jīng)濟(jì)損失28萬元及合理費用1萬元。11月，青島市中級人民法院作出禁令，責(zé)令B站立即刪除侵權(quán)賬號上傳的《玉樓春》侵權(quán)視頻。
一位視頻網(wǎng)站內(nèi)部人員告訴界面文娛，今年4月份以來，隨著各個權(quán)利方對影視內(nèi)容進(jìn)行維權(quán)，短視頻平臺上的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向美妝、萌寵類等其他類別，影視類內(nèi)容越來越少，二創(chuàng)類短視頻在整個短視頻數(shù)據(jù)大盤可能僅占到5%，但這部分內(nèi)容仍然會對長視頻行業(yè)產(chǎn)生沖擊。
以《老友記》為例，視頻網(wǎng)站拿到的版本是經(jīng)過廣電審核的，有一些鏡頭切掉了，但是在B站上上傳的版本反而沒有經(jīng)過任何審核。“很多人會說我花錢在這三大平臺上看的還是一個剪輯的版本，我在B站上沒有花錢還能看到完整版。這會給我們帶來很大的經(jīng)濟(jì)損失。”
在前述視頻網(wǎng)站內(nèi)部人士看來，短視頻行業(yè)的治理肯定不是一家公司可以推動的，而是需要平臺方、短視頻平臺方以及各種行業(yè)協(xié)會、司法機(jī)關(guān)等通力合作。“比如，國家版權(quán)局能否像管理音樂一樣管理影視作品的切條問題？”
她還透露，目前長短視頻平臺之間在溝通“90秒授權(quán)使用”的原則。“之前我們覺得未經(jīng)授權(quán)一點都不能用，現(xiàn)在我們可以對每一期綜藝，每一集劇集開放給UP主用90秒，讓他們在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作內(nèi)容，這可能是在侵權(quán)問題上一種比較良性的推進(jìn)方式。”
