近日，斗魚、虎牙相繼發(fā)布了2022年二季度財(cái)報(bào)，在整個(gè)行業(yè)增長見頂?shù)谋尘跋?，兩家游戲直播平臺(tái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出一些相同的趨勢(shì)。
營收方面，斗魚二季度總收入為18.33億元，同比下降21.6%；虎牙的收入為22.75億元，同比下降23.2%。
盈利方面，斗魚二季度的凈虧損為3880萬元，去年同期為凈虧損1.82億元，而虎牙的凈虧損為1940萬元，去年同期為盈利1.86億元。
不過，在更能反映核心業(yè)務(wù)盈利能力的非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，虎牙的凈利潤為590萬元，雖然較去年同期的2.5億元凈利潤大幅收窄，但依然保持盈利；而斗魚在非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下錄得凈利潤2350萬元，去年同期為凈虧損1.45億元，同比扭虧為盈。
營收顯著下滑，公司整體陷入虧損，這是斗魚和虎牙目前正面臨的相同困境。而要扭轉(zhuǎn)經(jīng)營壓力，往往需要開源節(jié)流，但目前對(duì)于兩家平臺(tái)而言，想要短期內(nèi)找到開源方向比較困難，所以，通過降本增效進(jìn)行節(jié)流，也成為兩家平臺(tái)在二季度邁出的一致步伐。
成本收縮
對(duì)于斗魚和虎牙來說，直播業(yè)務(wù)仍然是目前最核心的營收來源。
報(bào)告期內(nèi)，斗魚來自直播的收入為17.68億元，同比下降18.8%，占總營收比重為96.5%；來自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為6490萬元，同比下降59%。
而虎牙來自直播的收入為20.52億元，同比下降20.4%，占總營收的比重為90.2%；來自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為2.23億元，同比下降42%。
所以，降本也主要體現(xiàn)在直播收入相關(guān)的成本。報(bào)告期內(nèi)，虎牙的營收成本同比下降13.6%至20.39億元，其中，收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本同比下降13.3%至17.68億元，寬帶成本同比下降9.9%至1.54億元。
而斗魚的營收成本同比下降24.9%至15.24億元。其中，收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本同比下降27.2%至13.15億元；寬帶成本同比下降11.2%至1.44億元。
相對(duì)而言，斗魚的收入成本降幅更大，數(shù)額也更低，這是因?yàn)槎肤~采取了選擇性采買版權(quán)策略，所以購買版權(quán)成本顯著下降，而虎牙則繼續(xù)把版權(quán)賽事作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。
但在銷售和營銷費(fèi)用上，斗魚的投入為1.68億元，同比減少43.2%，而虎牙的投入1億元，同比下降40%。
雖然虎牙的營銷投入更低，但在核心的用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙要優(yōu)于斗魚。報(bào)告期內(nèi)，虎牙的移動(dòng)端月活同比增長7.7%至8360萬，而斗魚的移動(dòng)端月活同比下降8.2%至5570萬。
尋找新引擎
近兩年，隨著監(jiān)管的不斷完善，整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展也從過去的野蠻增長變得更加有序，而這，也對(duì)直播平臺(tái)提出了更高的要求。
去年，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全和嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)管理制度。
其中包括針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)應(yīng)當(dāng)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度、直播時(shí)長和單日直播場(chǎng)次、場(chǎng)次時(shí)間間隔等方面合理設(shè)限，對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施；以及建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限等要求。
今年4月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、中共中央宣傳部出版局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知》，從六個(gè)方面對(duì)游戲直播行業(yè)進(jìn)行了規(guī)范要求，包括嚴(yán)禁傳播違規(guī)游戲、加強(qiáng)對(duì)游戲直播內(nèi)容播出管理、加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo)、嚴(yán)禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出境、督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)建立并實(shí)行未成年人保護(hù)機(jī)制和嚴(yán)格履行分類報(bào)審報(bào)備制度。
在業(yè)績電話會(huì)中，虎牙CEO董榮杰坦言，“2022年第二季度業(yè)績表現(xiàn)在一定程度上受到宏觀環(huán)境與行業(yè)政策的影響。我們將繼續(xù)密切關(guān)注政策動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品和運(yùn)營以確保合規(guī)”。
而展望未來，虎牙管理層和斗魚管理層不約而同地提到，要在改善成本和費(fèi)用結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營效率的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)商業(yè)化能力。
為此，虎牙和斗魚也在各自探索。報(bào)告期內(nèi)，虎牙直播App上線了10.0版本，并在“直播”的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了“短視頻+社區(qū)”。
此次版本升級(jí)，可以看作是虎牙從直播平臺(tái)向游戲社區(qū)轉(zhuǎn)型邁出的關(guān)鍵一步，對(duì)虎牙而言，它希望自己不再局限于直播平臺(tái)，而是成為一個(gè)涵蓋游戲、賽事、主播、各類娛樂內(nèi)容以及用戶社區(qū)的互動(dòng)生態(tài)。
尤其是在與游戲廠商的聯(lián)動(dòng)方面，虎牙在新版中增加了游戲廠商主頁，該頁面整合了直播、視頻、官號(hào)動(dòng)態(tài)、社區(qū)和攻略，并且附帶了游戲禮包和游戲發(fā)行下載入口。這一變動(dòng)，相當(dāng)于虎牙為游戲廠商開辟出一塊品宣陣地。未來，虎牙或基于對(duì)游戲廠商與用戶的連接，挖掘更多游戲宣傳與發(fā)行方面的商業(yè)價(jià)值。
而斗魚則把內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重點(diǎn)放在了自制內(nèi)容生產(chǎn)方面。比如根據(jù)不同圈層用戶的內(nèi)容偏好和不同游戲的特性，斗魚與主播、游戲廠商共創(chuàng)了諸多自制賽事和PGC節(jié)目。報(bào)告期內(nèi)，斗魚推出了近95場(chǎng)自制賽事。
對(duì)斗魚而言，如果能通過原創(chuàng)內(nèi)容抵消失去一些賽事版權(quán)產(chǎn)生的消極影響，那在現(xiàn)階段，也不失為一種增長的體現(xiàn)。但未來，如何提高原創(chuàng)內(nèi)容的用戶粘性，將是斗魚要面臨的重要挑戰(zhàn)。
