成立拍賣公司的消息讓京東的拍賣業(yè)務(wù)突然備受關(guān)注。
天眼查公開數(shù)據(jù)顯示,北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在7月份全資成立廣東京東瀚英拍賣有限公司,注冊(cè)資本500萬元人民幣,法定代表人為001號(hào)員工張奇。而實(shí)際控制人以及最終受益人為京東香港國(guó)際有限公司,持股比例100%。
公開信息顯示,京東的拍賣業(yè)務(wù)早在2016年3月就正式上線。成立三年多的拍賣業(yè)務(wù)突然宣布成立拍賣公司,這背后京東到底要做什么?
京東零售集團(tuán)生活事業(yè)群拍賣部總經(jīng)理韓成信接受第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家專訪時(shí)透露,成立拍賣公司是為了更好地面向2B和2C探索更多的拍賣場(chǎng)景。
新奇的賣家市場(chǎng)
線上拍賣市場(chǎng)如今已經(jīng)足夠有趣,拍品也不再是傳統(tǒng)的資產(chǎn)拍賣、珍品拍賣那么簡(jiǎn)單。豪宅、海島、純種馬匹……要知道,京東今年618期間還拍賣過海關(guān)罰沒的重達(dá)102公斤的凍濕海參。這只重達(dá)102公斤的凍濕海參創(chuàng)下了2019年以來海關(guān)拍賣生鮮大宗類溢價(jià)率新高。
不少京東拍賣員工還圍觀過這次海參拍賣。一開始,這只海參的起拍價(jià)不到一萬五,但一經(jīng)上拍就吸引超三千人次圍觀,在經(jīng)過96次出價(jià)記錄后,最終以超過8.6萬的價(jià)格成交,溢價(jià)率高達(dá)504.2%。
但如果就成交金額來說,8萬多一只的大海參真是不夠分量。
京東拍賣上線這幾年來已經(jīng)拍過幾個(gè)海島。
去年京東618,南太平洋島國(guó)瓦努阿圖的一個(gè)珊瑚礁群島RowaIslands在京東拍賣上線。最終,該海島被某神秘買家以1250萬元人民幣的價(jià)格拍下,引來四萬多人圍觀。
雖然“壕氣沖天”的海島不常見,但豪車、翡翠彩寶、和田美玉、紫砂陶瓷、茶酒滋補(bǔ)等都是如今拍賣頻道上的常見品類。
各種各樣新奇的珍品拍賣背后,韓成信坦言如今的拍賣市場(chǎng)依然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)拍品資源稀缺的市場(chǎng)。這意味,即使是在線拍賣平臺(tái)也不能坐在家里面等著賣家上門。
據(jù)韓成信透露,京東拍賣業(yè)務(wù)的員工構(gòu)成中,有很大一部分是原來線下拍賣行等拍賣機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)人才,這些專業(yè)拍賣人才如今分布在全國(guó)各個(gè)區(qū)域,他們需要和賣家對(duì)接尋找更多的優(yōu)質(zhì)拍品。
有意思的是,除了具備傳統(tǒng)拍賣經(jīng)驗(yàn)的人才,京東拍賣團(tuán)隊(duì)中有一批員工的身份是律師,負(fù)責(zé)為訴訟案件中的客戶提供涉訴案件處置渠道、執(zhí)行轉(zhuǎn)破產(chǎn)項(xiàng)目、線下資產(chǎn)處置、盡職調(diào)查等服務(wù)。
“股權(quán)轉(zhuǎn)讓、破產(chǎn)拍賣等業(yè)務(wù)需要專業(yè)的律師提供專業(yè)的服務(wù)。”韓成信解釋道。
公開信息顯示,京東于2016年5月正式上線司法拍賣平臺(tái),同年11月成為首批5家被最高人民法院認(rèn)可的全國(guó)性司法拍賣平臺(tái)之一,具備了為全國(guó)所有法院提供司法網(wǎng)拍的資格。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到,今年的京東618期間,湖北宜昌市兩宗面積共47251.49平方米的共有建設(shè)用地使用權(quán)最終在京東拍賣平臺(tái)上以1.2億元成交。
在此之前,京東司法拍賣平臺(tái)上還成交過一筆“大單子”,當(dāng)時(shí)北京市第二中級(jí)人民法院上拍的“湖北省武漢市漢陽區(qū)合作新村91號(hào)土地及房產(chǎn)”在歷經(jīng)兩位土豪135次輪番出價(jià)后,最終以2.41億元高價(jià)成功獲拍,溢價(jià)率為40%。
去年雙11期間,還有買家在京東拍賣上以2.65億余元拍下的鞍山銀行14605萬股股權(quán)。
拍賣業(yè)務(wù)給京東拉新
雖然對(duì)于普通大眾來說,拍賣似乎還是一種少數(shù)人的“游戲”,但當(dāng)下的在線拍賣市場(chǎng)體量已經(jīng)不容小覷。
京東去年618期間曾公布過拍賣業(yè)務(wù)的銷售數(shù)據(jù)。2018年6月1日~6月16日期間,京東拍賣包括珍品拍賣、海關(guān)拍賣、司法拍賣、資產(chǎn)拍賣、破產(chǎn)拍賣等板塊在內(nèi)的拍賣總成交額達(dá)到13.38億元,是上年同期的335.8%。其中海關(guān)拍賣表現(xiàn)搶眼,達(dá)去年同期的13.85倍,成為部門最強(qiáng)勁增速類目;而司法拍賣的總成交額是上年同期的331%。
和京東拍賣大多數(shù)員工不一樣的是,韓成信此前并沒有拍賣行業(yè)從業(yè)背景。
作為京東的老員工,韓成信坦言剛接手拍賣業(yè)務(wù)的時(shí)候,只知道拍賣這塊蛋糕很大,但是具體怎么大心里面也沒底。
讓韓成信滿意的是,剛開始的時(shí)候,京東的拍賣業(yè)務(wù)更多是依賴京東商城導(dǎo)流,但這兩年他已經(jīng)看到了屬于京東拍賣的特定用戶。
“這些人可能原本都不是京東商城的用戶,但是因?yàn)閷?duì)拍賣感興趣,最終成為了京東的用戶。”韓成信給出的用戶畫像是,大部分用戶年齡層偏大,一般是60、70后,對(duì)特定的收藏有偏好,有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)地位,這些人大多本著撿漏的心態(tài)來,原本沒有特定需求,但是有些拍品就恰恰能夠觸發(fā)需求。
線上拍賣市場(chǎng)甚至可能“反攻”線下阿里拍賣已經(jīng)聯(lián)手傳統(tǒng)典當(dāng)行開出第一家線下門店。
對(duì)于在線拍賣業(yè)務(wù)的未來,韓成信向第一財(cái)經(jīng)記者反復(fù)強(qiáng)調(diào)“拍賣沒有邊界”的概念,但他堅(jiān)持當(dāng)下的京東拍賣還在往前快速奔跑的狀態(tài),整個(gè)市場(chǎng)的成熟還需要幾年時(shí)間。