馬蜂窩近日在日本東京召開發(fā)布會，開啟馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略。據(jù)悉，此次進軍日本本地化營銷市場，是馬蜂窩全球化營銷戰(zhàn)略落地的第一站，音泰思公司作為該戰(zhàn)略的首位合作伙伴，將獨家代理馬蜂窩旅游網(wǎng)在日本的廣告業(yè)務。

 

　　發(fā)布會上，馬蜂窩高級副總裁于卓表示，中國已連續(xù)蟬聯(lián)赴日旅游第一大客源國。馬蜂窩站內(nèi)目前已經(jīng)累積了大量的日本旅游內(nèi)容，并還在持續(xù)增長中，信息顆粒度覆蓋日本全境。馬蜂窩希望通過豐富的內(nèi)容及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，讓復雜的旅游決策、預定和體驗變得簡單、高效和便捷。馬蜂窩愿與日本合作方共同發(fā)力抓住這次機會，打通馬蜂窩與日本市場的營銷鏈路。

 

　　馬蜂窩在發(fā)布會上還發(fā)布了《馬蜂窩日本自由行大數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，在境外國家中，日本熱度排名第二，赴日游客數(shù)量及人均費用還處于上升階段。隨著2020年日本東京奧運會的臨近，日本入境游將迎來一波前所未有的爆發(fā)式增長。同時，奧運會期間，中國赴日游客對旅游內(nèi)容的需求量預計將較同期增長11倍左右。

 

　　馬蜂窩行銷策略總監(jiān)趙冉在解讀報告時指出，“日本一直以來都是國人出境游的熱門目的地之一，馬蜂窩平臺上已有大量游客分享的日本旅行經(jīng)歷，累積了豐富的線上旅游資產(chǎn)。但目的地分布不均衡的現(xiàn)象也比較突出：富士宮市和鐮倉等地區(qū)的旅游內(nèi)容供給量低于游客需求量，有待提升；而輕井澤、富良野、小樽及熱海等地則需要增加在線旅游內(nèi)容資產(chǎn)的同時，通過營銷傳播，進一步提升旅游熱度。這也是馬蜂窩選擇將日本作為全球化旅游營銷戰(zhàn)略落地的第一站的原因，我們將圍繞構筑線上資產(chǎn)、提升旅游熱度，為目的地提供完善的營銷解決方案。”

 

　　馬蜂窩此前已與新加坡旅游局、澳大利亞旅游局、加拿大旅游局、迪拜旅游局等境外官方旅游機構建立了合作關系，并為其制定營銷策略。此次馬蜂窩全球化旅游營銷戰(zhàn)略的開啟，將使得未來與馬蜂窩合作的境外目的地獲得更加體系化的營銷助力。