7月3日晚，百度App直播頻道中，埃隆·馬斯克72歲的硬核辣媽梅耶·馬斯克和其多年好友鄧文迪帶來的直播首秀，共吸引274萬人在線觀看。
這場(chǎng)主題為“我從不害怕變老”的直播，圍繞梅耶的中文版自傳《人生由我》展開，也成為百度加碼直播的一個(gè)縮影。
多次錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的百度，欲在直播領(lǐng)域“趕個(gè)晚集”，蹚出一條差異化路徑。
與電商直播濃厚的商業(yè)氛圍不同，百度選擇了一條偏文藝的路線。“以知識(shí)為核心，可以說是我們區(qū)別于其他直播的差異點(diǎn)。”7月2日，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
近日，有消息稱，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群新成立直播業(yè)務(wù)中臺(tái)，負(fù)責(zé)人為古豐（真名陳羅金），向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報(bào)。該負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了這一消息，并表示公司“對(duì)直播業(yè)務(wù)的決心很大”。
7月4日，重慶新青年聯(lián)合創(chuàng)始人楊守玲對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱：“直播平臺(tái)開始去粗取精，粗制濫造的內(nèi)容逐漸被用戶厭惡唾棄，沉淀出一批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。這時(shí)候百度選擇‘知識(shí)和信息’領(lǐng)域，無疑是盯準(zhǔn)了市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展需求。”
“前有虎，后有狼。”同日，一位MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，前有阿里、抖音、快手，后有騰訊、京東。對(duì)比看來，無論是直播賽道，還是電商賽道，百度都慢了半拍。
起大早趕晚集
5月15日，身著淡灰色西裝的百度創(chuàng)始人李彥宏，走進(jìn)自家直播間為直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。
與其他企業(yè)家熱衷直播帶貨不同，李彥宏的直播首秀以“家”與“書”為話題，分享了自己的創(chuàng)業(yè)心得、讀書經(jīng)驗(yàn)，并推薦了相關(guān)書單。
就在李彥宏直播首秀前兩日，百度“萬象”2020移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖剛對(duì)外表示，“百度做的直播是比較不同的直播，是以信息和知識(shí)為核心的直播”。
“具體而言，百度直播帶貨與搜索和知識(shí)有強(qiáng)綁定，一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識(shí)需求，百度可以基于此為用戶提供需要的直播，并通過營(yíng)造知識(shí)氛圍，引導(dǎo)用戶下單；另一方面，百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持。”上述百度相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
事實(shí)上，百度對(duì)直播業(yè)務(wù)的嘗試一度謹(jǐn)慎而低調(diào)，外界鮮少有人知道，百度其實(shí)是最早布局直播的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一。
早在2013年，百度便研發(fā)出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時(shí)實(shí)現(xiàn)直播和點(diǎn)播。2014年，百度基于i耳目攝像頭，利用實(shí)時(shí)流媒體播放技術(shù)，對(duì)華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。
這類直播，跟新冠肺炎疫情期間的武漢賞櫻直播在場(chǎng)景上并無二致，但彼時(shí)，李彥宏對(duì)直播的看法還停留在“直播和VR的實(shí)質(zhì)可能僅是一種新的內(nèi)容形式”。直到2019年才正式上線百度直播。
目前，百度直播上線一年有余，但尚未有專屬應(yīng)用，而是將入口放置在百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應(yīng)用中。
根據(jù)百度公布的2020年一季度財(cái)報(bào)，截至3月百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)28%；百度智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)到3.54億，同比增長(zhǎng)96%。
在沈抖看來，一方面，搜索和信息流的特性會(huì)讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播；另一方面，百度擁有超過10億的用戶規(guī)模。
“雖然流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，但百度的導(dǎo)流動(dòng)作還是非常克制。”楊守玲對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，不過，變化也在悄然發(fā)生。疫情期間，百度移動(dòng)生態(tài)中的多款A(yù)pp密集推出直播活動(dòng)，向外界傳達(dá)百度正在加碼直播的信號(hào)。
在產(chǎn)品層面，百度宣布將全面打通百度App、愛奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻等所有百度系移動(dòng)產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者能夠跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
挑戰(zhàn)后期運(yùn)營(yíng)
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展風(fēng)云變幻，內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)幾經(jīng)洗牌。截至7月6日，百度在上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里市值排名第8位，前面分別是騰訊、阿里巴巴、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、拼多多、京東、網(wǎng)易和小米。
“虎狼夾擊”下，創(chuàng)新求變并發(fā)掘新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，成為百度當(dāng)前難以回避的考題。
《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告—萬物皆可直播》報(bào)告顯示，“直播行業(yè)如今繼續(xù)加速與電商平臺(tái)、娛樂和資訊等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，典型案例就是電商帶貨直播。”
以知識(shí)為核心的直播成為百度移動(dòng)生態(tài)的重點(diǎn)發(fā)力方向，然而，找到差異化路徑的百度并非高枕無憂，與機(jī)遇一同到來的是風(fēng)險(xiǎn)。
7月3日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗告訴時(shí)代周報(bào)記者，知識(shí)直播的本質(zhì)應(yīng)該是內(nèi)容帶貨或內(nèi)容本身帶有商業(yè)價(jià)值，百度基于搜索數(shù)據(jù)獲取公眾知識(shí)或信息訴求是有優(yōu)勢(shì)的，但不知道會(huì)以何種形式去傳遞。
“流量進(jìn)來了，真正重要的是后續(xù)的留存和付費(fèi)轉(zhuǎn)化。百度App直播頻道中，包含時(shí)事、教育、健康、財(cái)經(jīng)、情感、游戲六大板塊。相較于早期的秀場(chǎng)打賞變現(xiàn)模式，這些板塊對(duì)主播達(dá)人和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要求會(huì)更高，因此后期的運(yùn)營(yíng)部署具有一定的挑戰(zhàn)性，同時(shí)非常重要。”上述MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。
在主播陣營(yíng)方面，淘寶直播目前已有1000多家MCN機(jī)構(gòu)、100萬名主播，并擁有李佳琦、薇婭這樣的頂級(jí)帶貨大V；快手直播坐擁辛巴、散打哥等頭部主播；抖音則拿下了第一代網(wǎng)紅達(dá)人羅永浩等。
“目前百度直播對(duì)主播和MCN機(jī)構(gòu)的吸引力還是比較弱，”上述MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，尤其是二三線城市，大部分還未布局運(yùn)營(yíng)人員，難以第一時(shí)間觸達(dá)全國各地優(yōu)秀的主播和MCN機(jī)構(gòu)。
怎樣才能獲得更多MCN機(jī)構(gòu)和知名主播的青睞？
在楊守玲看來，首先要給出具備競(jìng)爭(zhēng)力的入駐條件和扶持政策，幫助孵化新人、打造頭部玩家；其次，強(qiáng)化平臺(tái)“信息和知識(shí)”的標(biāo)簽，定向邀請(qǐng)專家、網(wǎng)紅、明星等，做深做強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，完善直播電商生態(tài)鏈條，打通閉環(huán)服務(wù)，從單純平臺(tái)服務(wù)商角色轉(zhuǎn)變成為生態(tài)服務(wù)商；除此之外，還要與各地政府合作打造電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，打通電商產(chǎn)業(yè)鏈條，通過直播帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
經(jīng)過多年沉淀，百度直播被外界稱為“起大早趕晚集”，能否用知識(shí)直播這一“必殺技”撬動(dòng)市場(chǎng)，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。
