2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破9億，在線(xiàn)視頻行業(yè)迎來(lái)紅利時(shí)代。什么樣的視頻產(chǎn)品能夠留住用戶(hù)、保住流量？近日在上海國(guó)際電影電視節(jié)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》給出了答案，網(wǎng)絡(luò)視頻精品要有形有神，入眼入心，可長(zhǎng)可久，“精品不但本民族的人喜歡看，不但這代人喜歡看，不同國(guó)家的人也喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”
在線(xiàn)視頻行業(yè)迎來(lái)紅利
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)本月初發(fā)布了《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.4億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)。9.4億，巨大的網(wǎng)民數(shù)使網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的新發(fā)展態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。
騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻總裁林松濤日前在騰訊在線(xiàn)視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會(huì)上表示，在線(xiàn)視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)10年的最大紅利之一。隨著短視頻的發(fā)展進(jìn)入新階段，長(zhǎng)、中、短視頻如何實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。同時(shí)，用戶(hù)對(duì)一站式在線(xiàn)娛樂(lè)的需求更加旺盛，內(nèi)容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)更給行業(yè)帶來(lái)了巨大機(jī)遇。
創(chuàng)作者是平臺(tái)的生命線(xiàn)，創(chuàng)作者和平臺(tái)是共生關(guān)系。騰訊在線(xiàn)視頻將召集懷揣創(chuàng)作者理想、能力突出的優(yōu)秀創(chuàng)作者，共筑題材多元、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、價(jià)值長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容創(chuàng)作模式。視頻平臺(tái)加大對(duì)創(chuàng)作者的扶持力度，實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者的版權(quán)共創(chuàng)、技術(shù)共享、商業(yè)共贏(yíng)、文化共振，推動(dòng)創(chuàng)作者多出精品。
用戶(hù)愿意為好內(nèi)容付費(fèi)
9.4億視聽(tīng)用戶(hù)中有8.73億短視頻用戶(hù)，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)，用戶(hù)對(duì)于中短視頻市場(chǎng)的精品內(nèi)容訴求更加強(qiáng)烈。
林松濤認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)給行業(yè)帶來(lái)更大機(jī)遇，用戶(hù)藝術(shù)審美的提升拉高了好內(nèi)容的門(mén)檻，當(dāng)用戶(hù)只愿意為好作品付費(fèi)時(shí)，興趣標(biāo)簽也更加明顯。為了激發(fā)出更多精品內(nèi)容，騰訊在線(xiàn)視頻用“科技+藝術(shù)”驅(qū)動(dòng)作為平臺(tái)愿景，以科技激發(fā)藝術(shù)魅力、以藝術(shù)推動(dòng)科技創(chuàng)新，為用戶(hù)提供多元化、高品質(zhì)的視頻娛樂(lè)內(nèi)容。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)用戶(hù)主導(dǎo)的市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶(hù)。一方面，內(nèi)容類(lèi)型豐富多彩，用戶(hù)的自由選擇性變強(qiáng)；另一方面，在選擇過(guò)程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個(gè)用戶(hù)如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文、圖片、視頻中獲取娛樂(lè)信息或者知識(shí)信息，不斷使用分享這些信息，用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的內(nèi)容需求，對(duì)“精品”的呼聲越來(lái)越高、黏性越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員王亦高接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，內(nèi)容為王不僅是紙媒時(shí)代的鐵律，也是視頻時(shí)代的趨勢(shì)。平臺(tái)源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才可能獲得用戶(hù)長(zhǎng)期關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)前景看好
近5年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，中國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
未來(lái)，5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好。想要成為未來(lái)行業(yè)真正的佼佼者，精品意識(shí)絕不能缺失。
“視頻產(chǎn)品要強(qiáng)化精品意識(shí)，不僅以理服人，還要做到‘以趣引人’和‘以情動(dòng)人’。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展和銳意探索，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)已經(jīng)走出一條符合本國(guó)具體實(shí)際的道路，其創(chuàng)新業(yè)態(tài)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和場(chǎng)景產(chǎn)品，有力拓寬了主旋律與正能量?jī)?nèi)容的傳播空間，成為滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的主渠道、建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的主陣地、推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，展示出獨(dú)特魅力，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，成為國(guó)家文化軟實(shí)力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱力量，也成為構(gòu)建更加公平正義的全球傳播新秩序的重要推手。
