《新言財經(jīng)》獨家獲悉，知乎于近日推出了首個成人職業(yè)教育App“知學(xué)堂”，布局成人教育賽道。

 

　　“知學(xué)堂”的上線，意味著知乎正式進(jìn)入在線教育賽道。但是，能否化解知乎增長和商業(yè)化方面的焦慮，還有待觀察。

 

　　根據(jù)《新言財經(jīng)》體驗，“知學(xué)堂”是定位于為成年人群提供知識產(chǎn)品的學(xué)習(xí)平臺，用戶可選擇感興趣的類別進(jìn)行線上學(xué)習(xí)如：考研、職場技能等。

 

　　目前，知學(xué)堂內(nèi)的課程，主要由知乎旗下的“知乎研職在線”、“趴趴教育”和個人進(jìn)行授課。用戶支付之后會進(jìn)入學(xué)校流程，應(yīng)用內(nèi)提供的學(xué)習(xí)形式主要是視頻直播和錄播為主，通過線上作業(yè)的形式來鞏固學(xué)習(xí)成果。

 

　　“知學(xué)堂”除了提供移動版本外，還提供iPad版。目前，知學(xué)堂還處于預(yù)發(fā)版本，后續(xù)可能還將會開發(fā)更多的功能。

 

　　知乎近日發(fā)布的2021年第四季度及全年財報顯示虧，損仍在繼續(xù)，知乎2021年的凈虧損擴(kuò)大至12.99億元，而2020年同期為5.18億元。

 

　　這主要是因為營銷成本增加。財報透露，知乎銷售和營銷費(fèi)用2021年為16.347億元，而2020年為7.348億元。公司稱，該增長主要是由于與吸引新用戶和加強(qiáng)知乎的品牌認(rèn)知度有關(guān)的更高的促銷和廣告費(fèi)用。

 

　　虧損的持續(xù)擴(kuò)大，知乎需要探索新的商業(yè)化和變現(xiàn)方式。

 

　　作為知乎探索商業(yè)變現(xiàn)的重要一環(huán)——知乎教育，或成為其打破僵局的關(guān)鍵。根據(jù)財報顯示，以職業(yè)培訓(xùn)和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)，2021年收入為1.56億元，較2020年增長196%?？梢娭踅逃饾u提高在知乎營收結(jié)構(gòu)中的占比。

 

　　知乎教育正式發(fā)力始于2021年。這一年3月，知乎于旗下知乎教育團(tuán)隊推出了職業(yè)教育產(chǎn)品“產(chǎn)品練習(xí)生”App。據(jù)悉，“產(chǎn)品練習(xí)生”的定位是為互聯(lián)網(wǎng)人打造的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)教育平臺。這是知乎首次在知乎App外探索獨立教育產(chǎn)品的發(fā)展模式。

 

　　2021年8月，知乎開始在成人教育上廣撒網(wǎng)，投資了兩家成人教育細(xì)分賽道上的平臺，首先是投資了上海品職教育，這是一家財經(jīng)會計在線培訓(xùn)平臺，目前知乎成為了該平臺的最大股東。緊接著在同年10月，知乎又以大股東的身份入股趴趴教育，這是一家專注進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)在線教育的留學(xué)考試培訓(xùn)和留學(xué)申請一站式服務(wù)品牌。

 

　　此外，在去年9月，知乎教育事業(yè)部迎來了新的負(fù)責(zé)人范博，負(fù)責(zé)成人教育賽道。范博擁有5年的在線教育行業(yè)經(jīng)驗，曾擔(dān)任VIPKID運(yùn)營管理高級總監(jiān)、北京天賦通教育科技有限公司COO等要職，后者已被字節(jié)跳動全資收購。

 

　　另外，知乎教育廣告投放上也下了血本，《新言財經(jīng)》發(fā)現(xiàn)從去年開始，知乎在抖音、微信等多個大平臺進(jìn)行廣告投放。

 

　　目前，知乎教育已經(jīng)形成了“成人教育培訓(xùn)（品職教育、趴趴教育）+知學(xué)堂App（成人教育平臺）+內(nèi)容知識教育（知乎）”的三個矩陣，不排除后續(xù)將會進(jìn)一步向大而全的教育平臺發(fā)展。