第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬、搜狐掌門人、億萬富翁………過往二十年，張朝陽標(biāo)簽眾多。但誰也沒想到，充滿了喜感的“出圈”之旅，回到了他創(chuàng)業(yè)之前：開設(shè)物理直播課的麻省理工學(xué)院的博士。

 

　　在社交直播平臺，教物理的老師張朝陽，認(rèn)真計算太陽半徑、推導(dǎo)薛定諤方程，看懂的網(wǎng)友不多，但不妨礙圍觀的津津有味。更重要的是，有網(wǎng)友認(rèn)為張朝陽“眼里有光，他快樂了”。

 

　　企業(yè)家直播，曾是直播爆火伊始的行業(yè)熱潮，尤其是在帶貨模式的助推下，一大批網(wǎng)友耳熟能詳?shù)腃EO過去幾年紛紛上陣，吸引了流量，取得了成績。

 

　　不過，企業(yè)家直播在常理上不是“常態(tài)”，越和業(yè)務(wù)相關(guān)就越“不務(wù)正業(yè)”。從營銷角度，老板打個樣，宣傳一下產(chǎn)品，給直播業(yè)務(wù)鼓鼓氣，彰顯與時俱進(jìn)的態(tài)度，本無可厚非。如果CEO徹底變成銷售員，就真是本末倒置了。

 

　　所以，喧鬧過后一陣風(fēng)，企業(yè)家直播大多數(shù)偃旗息鼓。

 

　　反倒是未曾站在直播C位的張朝陽堅持下來，而且基本沒給搜狐帶貨。在物理課之前，這位學(xué)霸還連續(xù)數(shù)年每周直播教英語。

 

　　如何在社交平臺展示自己，多半是企業(yè)家的個人志趣。但公眾人物的身份難免，“打廣告”之外弘揚更多正能量，也是企業(yè)家應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，張朝陽的直播課教得怎么樣可以商榷，至少他的選擇提供了公眾人物展示自我的另一種可能。

 

　　更重要的是，張朝陽的快樂，也是圍觀群眾的快樂，這不正是直播的意義嗎？

 

　　很多時候我們一味地往前奔跑，常常忘了最初的樣子。直播行業(yè)的本質(zhì)是什么，或許也能在這里找到解讀。

 

　　最近一段時間，針對主播偷稅漏稅的監(jiān)管日趨強化，這只是直播亂象的冰山一角。海量的點擊率，琳瑯的直播間，帶來了不菲的收益，也交雜了三俗甚至違法的林林總總。

 

　　仍以直播帶貨為例，離金錢越近，就越容易迷失。專職的帶貨主播，有質(zhì)量風(fēng)險和財稅漏洞；不帶貨的主播，娛樂博主、游戲主播，生活百態(tài)或高雅藝術(shù)的主播，只要火了，也有變現(xiàn)的需求，而一旦急于變現(xiàn)就容易忘掉初心。當(dāng)粉絲和觀眾覺得“味道變了”，相信主播也不會快樂到永遠(yuǎn)。

 

　　直播，是媒介形態(tài)的跨越式升級，感染力遠(yuǎn)超過往所有媒介形態(tài)，門檻又是如此低廉。以至于被所有人追逐理所當(dāng)然，從明星、CEO，到網(wǎng)紅，再到普通用戶，想從直播紅利分一杯羹的人不少，但獲得真正快樂的人不多。

 

　　心理學(xué)、建筑學(xué)上都有個概念叫“閾值”，又叫臨界值，指一個效應(yīng)能夠產(chǎn)生的最低值或最高值。張朝陽在企業(yè)家生涯的閾值可能遇到了瓶頸，又在直播物理課堂上實現(xiàn)了突破。

 

　　那直播行業(yè)的閾值呢？這是平臺和主播都需要思考的大問題，時間還有但不會太長，等到億萬用戶刷視頻刷到“沒意思”的時候，就來不及了。