“直播+游戲”“直播+旅游”“直播+購物”“直播+教育”……近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展，并向垂直領(lǐng)域滲透。與此同時，行業(yè)準(zhǔn)入低門檻導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，直播內(nèi)容泥沙俱下。一邊是公眾對直播內(nèi)容的需求日趨多樣化專業(yè)化，一邊是行業(yè)內(nèi)部亂象叢生，提升內(nèi)容質(zhì)量迫在眉睫。

 

　　網(wǎng)絡(luò)主播是鏡頭前的內(nèi)容輸出者，其專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定了直播內(nèi)容的質(zhì)量。一段時間以來，不乏一些網(wǎng)絡(luò)主播以低級趣味來博眼球，有損網(wǎng)絡(luò)文明，甚至違反法律法規(guī)。“網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。”前不久發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》對網(wǎng)絡(luò)主播專業(yè)素養(yǎng)提出明確要求，引導(dǎo)規(guī)范直播向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，為受眾提供有價值增量和知識增量的內(nèi)容。

 

　　當(dāng)前，直播業(yè)態(tài)與其他行業(yè)深度融合已成趨勢，主播們不僅要有解說控場能力，還要有相應(yīng)知識儲備。平日“看到就頭疼”的物理課在短視頻平臺吸引上百萬網(wǎng)友，靠的是吳於人教授鮮活有趣的實(shí)驗(yàn)和講解，背后是數(shù)十年的深耕積累。“鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物”系列科普視頻點(diǎn)贊破億，有賴于視頻博主扎實(shí)的專業(yè)背景，熟知各類花鳥魚蟲樹，將科學(xué)知識講得深入淺出、通俗易懂。在這些垂直領(lǐng)域，專業(yè)知識是硬通貨，奠定著直播吸引受眾的基礎(chǔ)，影響著直播熱度的上限。持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是不斷提高受眾黏性、贏得受眾信任的長久之策。

 

　　提升專業(yè)素養(yǎng)，是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是網(wǎng)絡(luò)主播在激烈競爭中脫穎而出的需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號數(shù)量已超1億個，但只有少數(shù)頭部主播占據(jù)各細(xì)分領(lǐng)域的絕大多數(shù)流量。在日趨同質(zhì)化競爭中，誰擁有更突出的專業(yè)素養(yǎng)，誰才能占據(jù)優(yōu)勢。今年以來，先后有網(wǎng)絡(luò)主播以專業(yè)健身內(nèi)容圈粉無數(shù)、憑借雙語帶貨登上熱搜，這對其他主播也是一個啟示：專業(yè)能力是核心競爭力，想要拔得頭籌就必須持續(xù)提升專業(yè)技能。

 

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)營銷師已成為新職業(yè)，有明確的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化的路徑愈發(fā)清晰。相信隨著主播隊(duì)伍日漸專業(yè)、從業(yè)者能力全面強(qiáng)化，越來越多“術(shù)業(yè)有專攻”的人才能在直播中發(fā)揮所長，為受眾創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為行業(yè)打開廣闊空間。