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    易趣網(wǎng)黯然落幕 外資電商的中國(guó)之路道阻且長(zhǎng)

    發(fā)布時(shí)間:2022-07-27 22:11   瀏覽次數(shù):
      7月12日,易趣網(wǎng)母公司上海盈實(shí)信息技術(shù)有限公司發(fā)布公告稱(chēng),由于調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,決定停止易趣網(wǎng)絡(luò)平運(yùn)營(yíng)。即至2022年8月12日,易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能,關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶(hù)注冊(cè)、登錄、充值功能,關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。
     
      公開(kāi)資料顯示,易趣網(wǎng)是中國(guó)第一家C2C網(wǎng)站。創(chuàng)始之初,邵亦波和譚海音是僅有的兩名員工。公司在創(chuàng)立一年后,很快發(fā)展成為中國(guó)最大電商網(wǎng)站,但在ebay全資控股易趣之后又迅速?zèng)]落。隨著阿里巴巴的成立及迅速搶占市場(chǎng),外資控股的易趣網(wǎng)逐漸邊緣化。
     
      從中國(guó)淡出的外國(guó)電商并不只有易趣一家,在此之前,亞馬遜同樣也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。但易趣的退場(chǎng),也鳴響了外資電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步潰敗的喪鐘。
     
      初代“電商一哥”
     
      公開(kāi)資料顯示,易趣網(wǎng)成立于1999年,是中國(guó)第一家C2C網(wǎng)站。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,易趣網(wǎng)作為C2C模式的首創(chuàng)者,在創(chuàng)立初期便受到極大關(guān)注。2003年6月,eBay以1.5億美元全資控股易趣,易趣網(wǎng)也從中國(guó)電商轉(zhuǎn)為“外資”電商。其創(chuàng)始人邵亦波也因易趣網(wǎng)而賺到了第一桶金,之后陸續(xù)投資了寶寶樹(shù)、獵聘、找鋼網(wǎng)等項(xiàng)目,現(xiàn)任經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始合伙人。
     
      從交易數(shù)據(jù)來(lái)看,在網(wǎng)站建立2個(gè)月內(nèi),其注冊(cè)用戶(hù)就增至4萬(wàn),交易額突破1000萬(wàn)元。一年后,易趣網(wǎng)成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)第一大電商網(wǎng)站,彼時(shí)不少70后、80后們的第一筆網(wǎng)購(gòu)交易,就來(lái)自于易趣網(wǎng)。
     
      在收費(fèi)模式上,與現(xiàn)行電商網(wǎng)站商家免費(fèi)入駐,營(yíng)銷(xiāo)推廣模式不同,被eBay收購(gòu)后的易趣,采用的是美國(guó)模式,會(huì)收取商品登錄費(fèi)、粗體顯示費(fèi)和商品推薦費(fèi)。除此之外,若商品交易成功,平臺(tái)會(huì)按照成交金額收取0.25%到2%的費(fèi)用。雖然在美國(guó),該模式受到了用戶(hù)的認(rèn)可,但并不意味著在當(dāng)時(shí)消費(fèi)水平偏低的中國(guó),同樣的收費(fèi)模式便可以走通。
     
      易趣的沒(méi)落之路
     
      易趣作為國(guó)內(nèi)第一批“吃螃蟹”的電商網(wǎng)站,固然可以作為先行者獲取一些先期優(yōu)勢(shì),但在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,如果沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)和用戶(hù)情況作出合理調(diào)整,顯然會(huì)走向沒(méi)落。
     
      如晚于易趣網(wǎng)4年成立的淘寶網(wǎng),為了快速積累商家資源,允許商家免費(fèi)入駐,并根據(jù)自愿原則進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。與之相比,淘寶網(wǎng)雖然時(shí)間上較為后發(fā),但針對(duì)易趣網(wǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)十分明顯。
     
      一位易趣網(wǎng)前用戶(hù),同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者李飛向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示,易趣網(wǎng)與同期互聯(lián)網(wǎng)廠商相比,是十分“體面”的,而體面的代價(jià),則是會(huì)在諸多環(huán)節(jié)花費(fèi)額外成本,而這與普遍粗放發(fā)展的早期互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境格格不入。
     
      他以賬戶(hù)注冊(cè)的例子告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者,在2005年左右,他與同學(xué)同時(shí)注冊(cè)了易趣網(wǎng)的賬號(hào),彼時(shí)易趣網(wǎng)已經(jīng)被收購(gòu)。
     
      而在數(shù)天后,他在傳達(dá)室里收到了來(lái)自易趣網(wǎng)的紙質(zhì)信函,用以確認(rèn)賬戶(hù)真實(shí)性。他向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者描述,在當(dāng)時(shí)塞滿(mǎn)“非主流”信封的傳達(dá)室里,兩封印有ebay標(biāo)志的信函顯得十分商務(wù)范。
     
      “給我電子商務(wù)第一次實(shí)感的網(wǎng)站,就是ebay。”李飛告訴《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者。但很明顯,實(shí)體用戶(hù)確認(rèn)信函,只是易趣各項(xiàng)成本支出的一部分,而這些成本環(huán)節(jié)過(guò)多,則會(huì)拖累易趣網(wǎng)的發(fā)展速度。
     
      易趣顯然認(rèn)識(shí)到了上述問(wèn)題,在2006年,易趣與國(guó)際貿(mào)易支付工具paypal合作,免除所有服務(wù)費(fèi)用,但為時(shí)已晚,在當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,淘寶已經(jīng)全面鋪開(kāi)。
     
      速途研究院長(zhǎng)丁道師則向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者坦言,跟易趣網(wǎng)同時(shí)期的電商網(wǎng)站,如雷軍創(chuàng)辦的卓越網(wǎng),最終的命運(yùn)幾乎都被外資收購(gòu),所以亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站,實(shí)際上在十幾年前,也是作為中國(guó)的卓越網(wǎng)而存在。
     
      但在二十幾年后的2022年,無(wú)論是亞馬遜中國(guó),和宣布關(guān)停的易趣一樣,都作為外資電商在中國(guó)的代表淡出了主流視角,僅僅在宣布退出時(shí)發(fā)出了一些光亮。易趣網(wǎng)的關(guān)停公告在7月12日已經(jīng)發(fā)出,但在接近半個(gè)月后才有媒體發(fā)出相關(guān)報(bào)道,即是最好的佐證。
     
      “洋品牌”本土化改造仍在路上
     
      《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者登陸易趣網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),僅就網(wǎng)站UI來(lái)看,其設(shè)計(jì)理念仍然停留在10年前,在數(shù)碼分類(lèi)一欄中,仍然不乏中國(guó)十幾年前流行的MP4、MP5等過(guò)時(shí)產(chǎn)品,及諾基亞、HTC等已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)份額極少的手機(jī)品牌。
     
      同時(shí),如果點(diǎn)進(jìn)上述提及的品牌鏈接,等待記者的并非品牌官方店,而是“500 Internal sever Error”字樣的頁(yè)面,很顯然,上述鏈接已經(jīng)多年無(wú)人打理,“年久失修”成為了易趣網(wǎng)站的常態(tài)。
     
      一位不愿具名的電商分析師向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示,如今國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量已然觸頂,淘寶、京東等電商網(wǎng)站已轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,若想在該階段的中國(guó)市場(chǎng)贏得一席之地,很明顯對(duì)于外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廠商,或者外國(guó)品牌提出了新的要求,須以更加“真誠(chéng)”的態(tài)度來(lái)完善改造自身的業(yè)務(wù),以適應(yīng)新形勢(shì)下的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境。
    易趣
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