北京時(shí)間9月8日（美東時(shí)間9月8日），嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.10億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%；凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴(kuò)大79.3%。經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長(zhǎng)48.52%。
第二季度，B站在用戶增長(zhǎng)上交出一份不錯(cuò)的答卷，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.06億，首次超過(guò)3億，同比增長(zhǎng)29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬(wàn)。月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2750萬(wàn)，付費(fèi)率達(dá)9.0%。二季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長(zhǎng)48%。截至第二季度末，“大會(huì)員”數(shù)量達(dá)到2100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%。
與此同時(shí)，B站努力實(shí)踐“降本增效”。財(cái)報(bào)顯示，本季度市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比下降16%，季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。
不過(guò)，這些努力對(duì)于B站實(shí)現(xiàn)盈利來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。第二季度，B站營(yíng)業(yè)成本同比增加19%達(dá)到41.7億元，主要是由于收入分成成本和內(nèi)容成本的增加。其中，收入分成成本達(dá)到20.68億元，同比增長(zhǎng)18%。
營(yíng)收增長(zhǎng)放緩也導(dǎo)致B站難以止損。從各項(xiàng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，目前B站成長(zhǎng)最快、占比最多的兩大業(yè)務(wù)——廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，增速不及第一季度，而游戲和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，導(dǎo)致整體營(yíng)收受到較大影響。
得益于直播等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，在總營(yíng)收中占比超過(guò)42%，同比增長(zhǎng)29%，是增速最快的業(yè)務(wù)。目前，B站在直播上的策略是持續(xù)打造直播與PUGV生態(tài)一體化，激勵(lì)更多的UP主成為主播。二季度B站活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)107%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)近70%。
廣告業(yè)務(wù)方面，在疫情等宏觀因素的挑戰(zhàn)下，B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%。前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、電商和食品飲料。
一季度時(shí)B站已強(qiáng)調(diào)，Story-Mode豎屏視頻為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量。在二季度，Story-Mode豎屏視頻持續(xù)為平臺(tái)帶來(lái)新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。這是B站目前寄予厚望的廣告機(jī)會(huì)——豎屏視頻提供了新的內(nèi)容入口，成為廣告變現(xiàn)的新場(chǎng)景，帶來(lái)了更多商業(yè)化的機(jī)會(huì)。
游戲是B站在二季度唯一一項(xiàng)營(yíng)收同比下降的業(yè)務(wù)，為10.5億元，同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨(dú)家發(fā)行的新游戲。不過(guò)，B站披露稱，隨著自研游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬》在海外發(fā)布，自研游戲收入占總游戲收入比例達(dá)5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號(hào)，并有6款游戲?qū)⒌顷懞Ｍ馐袌?chǎng)，包括兩款自研游戲。此外，電商和其他業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)4%，達(dá)到6.01億元。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，上半年他在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做。”他所提到的核心工作就是視頻和增長(zhǎng)。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，“聚焦”的成果有所顯現(xiàn)，但在月活增長(zhǎng)之外，B站仍然需要在促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)上持續(xù)投入，同時(shí)助推UP主進(jìn)行變現(xiàn)。第二季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達(dá)到1320萬(wàn)，環(huán)比有所增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)56%。
二季度B站萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)46%，百萬(wàn)粉以上的UP主增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)58%。生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。超110萬(wàn)UP主通過(guò)直播、廣告、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式在B站獲得收入。
公司還在組織架構(gòu)上進(jìn)行調(diào)整，涉及內(nèi)容和商業(yè)化部門，同時(shí)推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步整合商業(yè)化體系。陳睿表示：“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長(zhǎng)的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時(shí)，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”
可以預(yù)見(jiàn)的是，商業(yè)化效果會(huì)是B站近兩年衡量公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要指標(biāo)，但這需要B站找到營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎，尤其是在原本的強(qiáng)項(xiàng)業(yè)務(wù)游戲失去光環(huán)的情況下。
截至6月30日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為249億元。B站已申請(qǐng)?jiān)谙愀勐?lián)交所主板轉(zhuǎn)換為主要上市，獲得了香港聯(lián)交所確認(rèn)，與轉(zhuǎn)換相關(guān)的議題均已于年度股東大會(huì)上獲得了批準(zhǔn)。轉(zhuǎn)換的預(yù)計(jì)生效時(shí)間為2022年10月3日。
財(cái)報(bào)中，B站對(duì)三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到56億元至58億元人民幣。
